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Nachdem GARDEUR im Jahr 2008 an den Investor HSH Private Equity verkauft wurde, stehen 2009 weitere Veränderungen für das deutsche Modeunternehmen an. Die internationale Marke geht kontinuierlich und konsequent mit einem modernen Markenauftritt, neuen betriebswirtschaftlichen Zielen, modernisierten Produkten und einer umfassenden Neuausrichtung des Unternehmens in das zweite Halbjahr. „Es hat sich bereits im Handel herumgesprochen, dass wir viel getan haben. Wir haben die richtigen Antworten in dieser Zeit. Eine Determinante ist klar fokussiert: bei uns zählt Produkt- und Flächenleistung“, so Michael Simon Leiter Vertrieb/Marketing.

Der neue Markenauftritt
Der erste Schritt zum Ziel „neuer Markenauftritt“ ist optisch vollzogen und das Logo vollkommen verändert: Aus dem kleinen Schriftzug mit dem auffälligem „g“ und dem schwarzen Balken ist ein selbstbewusstes Markenlogo geworden, das die neue Richtung deutlich vorgibt. Neben dem neugestalteten Schriftzug ist bei GARDEUR an der Bildsprache gearbeitet worden. Emotionaler, moderner, authentischer sind die aktuellen Kollektionsbilder. Sie veranschaulichen Momentaufnahmen eines modernen Lifestyles, sind voller Gefühle und vermitteln eine positive Lebenshaltung. Die Models posieren nicht, sondern sind wie rein zufällig, aus der Observer-Perspektive fotografiert und strahlen die authentische Lebensart des aktualisierten Markenauftritts ganz natürlich aus.


Umfassende Vertriebsoffensive: neuer Look, neue Shops
Neben dem neuen Logo und der modernen, lifestyleorientierten Bildsprache werden auch die PoS-Darstellungen erneuert. Gestrichener Estrich und Bangui-Limba-Holz, zeitgemäße Formen mit Klarheit und Manufaktur-Charakter dominieren bald das Bild auf den GARDEUR Verkaufsflächen. Das Design des niederländischen Architekten-Duos Ina Meijer und Matthias van Cruijsen verkörpert die neue Markenbotschaft von modernem Lifestyle und Glaubwürdigkeit hin zu emotionalen Bildwelten. Das Shopdesign ist eine wichtige Voraussetzung für das strategische Ziel der Flächenvergrößerung.

Das neue GARDEUR: vertikal, nachhaltig, schnell und profitabel
GARDEUR steht für Werte wie Erfahrung, Qualität und überzeugende Produktkompetenz, gepaart mit dem modernen Selbstbewusstsein einer internationalen Lifestyle-Marke. GARDEUR ist führend, was Qualität und Passform angeht. Besonders innovativ ist GARDEUR mit seinem neuen Bestsellermanagement, mit dem es vor allem in der zweiten Saisonhälfte noch bessere Abverkäufe erzielen wird. Die durchschnittliche Flächenleistung von 6 TE und Spitzenwerte von über 20 TE gehören zu den profitabelsten der Branche.

Doch um den Kunden noch besser zu erreichen, setzt Michael Simon, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing, auf den vertikalen Weg: „Wir sind durch unsere vollstufig organisierten Eigenbetriebe in der Lage, in nur sechs Wochen neue Produkte, von der Idee bis zur Auslieferung auf die Fläche, umzusetzen.“ GARDEUR ist mit seinen 1.300 Mitarbeitern ein absoluter Hosenspezialist. Das neue Bestsellermanagement wird die LUG und somit auch die Abverkäufe in Zukunft erhöhen. Ein neues Warenwirtschaftssystem wird in der zweiten Jahreshälfte zur Verbesserung der Analyse und der Steuerungsmöglichkeiten beitragen.

Cash cow GARDEUR: Größere Flächen für größere Margen
Die besseren Rahmenbedingungen für den neuen Erfolg hat das Management von GARDEUR fest im Blick: Die Kundenbindung wird durch Premium-Partnerschaften mit dem Fachhandel gefestigt. Die Verkaufsflächen in den Concept-Stores als auch die Shops-in-Shops, werden konsequent vergrößert. Damit wird ein Flächenzuwachs von > 30% erzielt, während sich gleichzeitig die Shops-in-Shops in ihrer Größe verdoppeln. In der Herbst/Winter-Saison 2009 und Frühjahr/Sommer-Saison 2010 gibt es rund 150 Shopprojekte, die zum einen in der nachhaltigen Vergrößerung der Flächen bestehen und zum anderen in der Akquisition neuer Flächen. Mindestens 50 neue Shops entstehen.

Gute Aussichten für eine erfolgreiche Zukunft
GARDEUR sieht der zweiten Jahreshälfte optimistisch entgegen, da die Flächen weiterhin ausgezeichnet performen. Für diese gute Stimmung sorgen insbesondere die Kernmärkte Deutschland, Schweiz und die Niederlanden, in denen die Umsätze trotz Wirtschaftskrise und Limitkürzungen stabil und steigend sind.
Einbußen gibt es in den Märkten GUS, UK, Irland und Skandinavien, in denen zusätzlich der Währungsverfall eine Belastung darstellt.
Insgesamt ist GARDEUR für die Zukunft gut aufgestellt.

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