Träger der Kampagne
Die Kampagne ist eine gemeinsame Aktion deutscher Medienunternehmen im Rahmen der
Initiative „Partner für Innovation“. Die Kampagne ist überparteilich und politisch unabhängig.
Neben der Bertelsmann AG, die die Organisation übernommen hat, sind an „Du bist
Deutschland“ beteiligt:

TV
- ARD
- Premiere Fernsehen
- ProSiebenSat.1
- RTL Gruppe Deutschland
- ZDF
Print
- Axel Springer
- Heinrich Bauer Verlag
- Hubert Burda Media
- Verlag der Frankfurter Allgemeinen Zeitung
- Jahreszeiten Verlag- Gruner + Jahr
- Heise Medien Gruppe
- Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck
- Zeitungsgruppe Ippen
- Verlagsgesellschaft Madsack
- Motor Presse Stuttgart
- SPIEGEL-Verlag
- Sueddeutscher Verlag
- WAZ-Mediengruppe
- Zeitungsgruppe Stuttgart
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Online
- RTL Interactive
- TOMORROW FOCUS
- t-online
Plakat
- Ströer Out-of-Home Media
Kino
- WerbeWeischer
Finanzierung der Kampagne:
„Du bist Deutschland“ ist eine Pro-bono-Kampagne. Die Medienunternehmen stellen ein
Mediavolumen von mehr als 30 Millionen Euro unentgeltlich zur Verfügung. Agenturen und
Produktionsfirmen erbringen ihre Eigenleistungen honorarfrei. Die über 30 prominenten
Unterstützer aus Kultur, Sport, Medien und Gesellschaft verzichten auf jegliche Gage. Die
Fremdkosten werden von Bertelsmann getragen.
Kampagnenstart und Laufzeit:
Die Kampagne startet am 26. September 2005 mit einem einzigartigen TV-Auftakt: Der
zweiminütige TV-Spot wird nahezu zeitgleich auf den TV-Sendern der beteiligten
Medienunternehmen ausgestrahlt. ARD und ZDF senden den Spot erstmals um 19.56 Uhr,
SAT1, ProSieben und Kabel 1, RTL, RTL 2, VOX und Super RTL sowie alle Premiere-
Spielfilmkanäle strahlen ihn um 20.13 Uhr aus. Ebenfalls am 26. September erfolgt der
Launch der Kampagnensite www.du-bist-deutschland.de. Eine breit angelegte Kommunikation
über Tageszeitungen und Publikumszeitschriften, Kino, Online-Medien und Outdoor-Werbung
schließt sich an. Die Kampagne läuft bis Januar 2006.
Macher (Agentur- und Produktionspartner):
Für die Gestaltung und Umsetzung von „Du bist Deutschland“ zeichnet die Bertelsmann AG
zusammen mit den Werbeagenturen Jung von Matt/Alster (Kreation) und kempertrautmann
(strategische Kampagnenentwicklung) verantwortlich. Außerdem engagieren sich Markenfilm
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(Produktion), MindShare (Mediaplanung), fischerAppelt Kommunikation (Pressebüro/PR),
Bilderberg Archiv der Fotografen (Bildrechte), die GfK Gruppe (Marktforschung), Observer
Argus Media (Medienbeobachtung) und Western Star (TV-Produktion).
Weitere Kooprationspartner der Kampagne sind Edgar Medien (Gratis-Postkarten) und Kamps
(POS-Werbung).
Organisator der Kampagne ist der ehemalige Bertelsmann-Kommunikationschef Bernd Bauer.
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Persönlichkeiten:
Mehr als 30 Prominente haben „Du bist Deutschland“ unterstützt und auf ein Honorar
verzichtet:
- Gerald Asamoah
- Reinhold Beckmann
- Bobby Brederlow
- Yvonne Catterfeld
- Sarah Connor
- Wojtek Czyz
- Justus Frantz + Orchester
- Maria Furtwängler
- Günther Jauch
- Oliver Kahn
- Walter Kempowski
- Johannes B. Kerner
- Oliver Korritke
- Walter Lange
- Dr. Florian Langenscheidt
- Patrick Lindner
- Sandra Maischberger
- Xavier Naidoo
- Minh-Khai Phan Thi
- Oliver Pocher
- Dominic Raacke
- Marcel Reich-Ranicki
- Hans Martin Rüter
- Kool Savas
- Harald Schmidt
- Gabriele & Gerd Strehle
- Ulrich Wickert
- Anne Will
- Dr. Martin Winterkorn
- Katarina Witt
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Mediamix (exklusive Online)
Insgesamt stellen die Medienpartner in dem Kampagnenzeitraum von vier Monaten mehr als
30 Millionen Euro Mediavolumen bereit. Dadurch werden rund 1,6 Milliarden Kontakte erzielt.
Dies entspricht einer rechnerischen Reichweite von 98%. Jeder Deutsche wird durchschnittlich
16 Mal angesprochen.
Das Mediavolumen (Stand 23. September 2005) setzt sich zusammen aus:
Zeitschriften:
40 Titel, Auflage in Tausend: 26.072,3
Kontakte in Mio.: 625,5
Schaltvolumen: 11.267.051 Euro
Zeitungen:
8 überregionale Titel, Auflage in Tausend: 2.195,6
13 regionale Titel
Auflage in Tausend: 2.854,8
Kontakte in Mio. gesamt: 82,8
Schaltvolumen gesamt: 5.378.799 Euro
TV:
11 Sender
Kontakte in Mio. gesamt: 761,3
Schaltvolumen gesamt: 12.500.000 Euro
Kino:
1.866 Theater in 343 Orten
Kontakte in Mio. gesamt: 32,4
Schaltvolumen gesamt: 984.998 Euro
Plakat:
2.326 Mega-Lights (18/1) in 80 Orten
Kontakte in Mio. gesamt: 84,8
Schaltvolumen gesamt: 999.994 Euro

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