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DOUGLAS HOLDING vergibt insgesamt 50.000 Euro Fördermittel an vier Projekte Wettbewerb „DOUGLAS lebt die Innenstadt“ mit Preisverleihung abgeschlossen „DOUGLAS lebt die Innenstadt – Die City-Offensive 2007“ – so lautete das Motto des mit 50.000 Euro Fördermitteln dotierten Wettbewerbs, den die DOUGLAS HOLDING AG im Frühjahr 2007 ausgeschrieben hatte. Bis Ende Juni hatten Bürgerinnen und Bürger ebenso wie Vereine und sonstige Institutionen die Möglichkeit, originelle und unverwechselbare Marketing-Konzepte zur wirksamen und nachhaltigen Vitalisierung und Attraktivitätssteigerung der Innenstädte einzureichen. Teilnehmen konnten alle Städte, in denen die DOUGLAS-Gruppe mit mindestens zwei Filialen ihrer Tochtergesellschaften (Douglas, Thalia, Christ, Appelrath-Cüpper, Pohland und Hussel) vertreten ist. Aus den insgesamt eingereichten 22 Vorschlägen ermittelte eine sechsköpfige Jury vier Gewinner, an die heute im Rahmen einer kurzen Feierstunde in Hagen die Preise übergeben wurden. Jeweils 20.000 Euro erhielten die Veranstalter der „Tour de Hellenstein“ in Heidenheim sowie das Konzept „Wormser Drache“ der Nibelungenstadt Worms. Jeweils 5.000 Euro gingen als Anerkennungspreis an die Initiative „Dortmunder Qualitätsroute“ sowie das Stralsunder Konzept „Hansestadt Stralsund – Lust auf eine starke LebensMitte“. Dr. Marcus Hüttermann, Geschäftsführer der DOUGLAS Immobilien GmbH & Co. KG, Ausrichter und Jurymitglied des Wettbewerbs anlässlich der Preisverleihung: „Die Auswahl aus den vorgelegten Ideen und Konzepten fiel der Jury schwer. Den prämierten Konzepten gelingt es unserer Meinung nach aber in ganz besonderer Weise, Identität und Sympathie für die jeweilige Stadt und den Einzelhandel zu schaffen.“ Gewinnerkonzepte und Jurybeurteilung im Überblick Heidenheim: „Tour de Hellenstein“ (erhält 20.000 Euro Fördergelder) Das Konzept Im Mittelpunkt der in diesem Jahr zum ersten Mal absolvierten Veranstaltung „Tour de Hellenstein“ stand ein auf einer Halte¬rung montiertes Rennrad, das im Laufe des vierwöchigen Aktionszeitraums an verschiedenen Standorten die Kunden und Besucher dazu aufforderte, in die Pedale zu treten. Die Stadtwerke Heidenheim „versilberten“ jeden gefahrenen Kilometer mit 20 Cent. Die Summe aus den erradelten Kilometern wurde zusammen mit dem Erlös aus einer öffentlichen Versteigerung an die Initiative „Radio 7 Drachenkinder“ gespendet. Beurteilung der Jury Dieses Konzept überzeugte die Jury sowohl durch den Charity-Aspekt als auch durch die aktive Einbindung der Kunden und Einzelhändler. Das Veranstaltungskonzept lässt dem einzelnen Händler viel Raum für themenbezogene Cross-Marketing-Aktionen. Worms: „Wormser Drache“ (erhält 20.000 Euro Fördergelder) Das Konzept Das Symbol des Drachen wurde bislang kaum für das Stadtmarketing genutzt. Es ist Ziel, mit dem Marketingkonzept „Wormser Drache“ eine Profilierungsstrategie umzusetzen, die bestehende Kulturprofile unterstützt, aber von den Wormsern und Besuchern der Stadt als neue, zu Worms passende Figur erkannt wird. Das Konzept sieht eine Verknüpfung von Einkaufserlebnis und Kultur vor (Event-Shopping). Durch zahlreiche Maßnahmen wie das „Wormser Drachenfest“, den Einkaufsgutschein „Drachengold“ und weitere Ideen sollen Bekanntheit und Attraktivität der Stadt erhöht werden. Die Kaufkraft der Wormser Bürger soll in der Stadt gehalten und darüber hinaus weitere Kunden gewonnen werden. Beurteilung der Jury Worms liefert mit seinem Konzept – eine Initiative zur Stärkung der lokalen Identität und Bindung der Kaufkraft an Worms – einen sehr wertvollen Beitrag. Das Konzept ist geprägt von Nachhaltigkeit und guter Einbindung der Einzelhändler. Der ortstypische Charakter wird dabei ebenso betont wie der Familienaspekt, was die Jury zusätzlich überzeugte. Dortmund: „Dortmunder Qualitätsroute“ (erhält 5.000 Euro Fördergelder) Das Konzept Aktuell geben 47 Handelsbetriebe im Rahmen dieser Marketingkampagne ein weit reichendes Qualitäts¬versprechen: Nach innen und außen bezüglich Service- und Bedienungsqualität, Preistreue, Außendarstel¬lung und Marketing. Ein zentraler Baustein des Konzeptes ist die Broschüre „Dortmunder Qualitätsroute – Einkaufen im inhabergeführten Fachhandel“. Flankiert werden besondere Aktionen durch großformatige Anzeigen in der Tageszeitung und neuerdings auch durch wöchentlich erscheinende Kleinanzeigen. Zudem werden alle in der Qualitätsroute vertretenen Geschäfte in der Tageszeitung vorgestellt. Beurteilung der Jury Das Qualitätsversprechen hinterließ bei den Jurymitgliedern einen bleibenden positiven Eindruck. Zudem wird die Verbindung zwischen den inhabergeführten Facheinzelhändlern enorm gestärkt. Stralsund: „Hansestadt Stralsund – Lust auf eine starke LebensMitte“ (erhält 5.000 Euro Fördergelder) Das Konzept Ziel ist die Schaffung eines zielgerichteten City-Marketings und -Managements, womit das touristische wie auch das lokale Potenzial stärker ausgeschöpft werden soll. Ebenfalls wichtiger Bestandteil ist die Implementierung eines Markenbewusstseins als „Stadtmarke Altstadt Stralsund“. Zu den konkreten Maßnahmen zählen eine bessere Medienarbeit, ein gemeinsames Werbekonzept mit integriertem Aktionsplan, die Neubeurteilung des Parkraumkonzeptes in Stralsund sowie die Neustrukturierung und Verlagerung des Stralsunder Wochenmarktes. Beurteilung der Jury Das Konzept stellt einen guten Ansatz zum Anschub des notwendigen Stadtmarketingprozesses dar, der durch die Jury entsprechend gewürdigt wurde. Kontaktinformationen: DOUGLAS Immobilien GmbH & Co.KG, Geschäftsführung, Dr. Marcus Hüttermann, Tel. 02331/690-116 DOUGLAS HOLDING AG, Vertragsmanagement, Nadine Groenhoff, Tel. 02331/690-6099 |
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