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Unternehmer aus D/A/CH-Ländern werten klassische Werbemedien als Verlierer der Zukunft Online-Marketing-Trends: Studie der TU München bescheinigt Affiliate-Marketing-Profis hohes Wachstumspotenzial Online-Marketing ist in allen seinen Spielarten weiterhin auf Erfolg abonniert. Das hat eine aktuelle, repräsentative Umfrage der Technischen Universität (TU) München unter 440 Marketing- verantwortlichen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ergeben und zeigt die Trends für die nächsten zwei Jahre auf. Affiliate-Marketing boomt: Besonders rosige Zukunftsaussichten bescheinigen die Teilnehmer der Befragung den großen Affiliate-Marketing-Netzwerken. Die Mehrheit hält den Markt für Affiliate-Marketing auch in den kommenden zwei Jahren für nicht gesättigt, die wenigsten (23,4 Prozent) planen jedoch unternehmenseigene Affiliate-Netzwerke. Rund 73 Prozent der Studienteilnehmer sind sicher, dass nur die großen Netzwerke das Rennen machen. Die Online-Budgets wachsen: Die Big Player profitieren dabei deutlich von den Zukunftsplänen der Unternehmen, denn hier spielt Online-Marketing eine zunehmend wichtige Rolle. So gaben 83,3 Prozent der Befragten an, künftig verstärkt auf Online-Marketing zu setzen. Die überwiegende Mehrheit (78,9 Prozent) will neben SEO, SEM und E-Mail-Marketing auch das Affiliate-Marketing auszubauen. Viel Zukunftspotenzial also für die Profis der Branche! Klassische Werbemedien vor dem Aus? Zu den Verlierern gehören nach Auffassung der Umfrageteilnehmer die klassischen Werbemedien. Gut über die Hälfte (65,2 Prozent) sind überzeugt, dass diese in den nächsten zwei Jahren verstärkt durch Online-Marketing ersetzt werden. Stolze 92,1 Prozent der Befragten prognostizieren in diesem Zusammenhang dem Online-Marketing einen generell stark weiter wachsenden Stellenwert. Nur logisch gestalten sich auf dieser Grundlage die Vertriebspläne der Unternehmen. So wollen 61,9 2 Prozent der Teilnehmer künftig mehr Produkte und 64,9 Prozent mehr Dienstleistungen über das World Wide Web vertreiben. Auf ein neues Geschäftsmodell setzen dabei allerdings nur 18,2 Prozent. Die große Mehrheit der Unternehmen will auch in Zukunft überwiegend gewohnte Wege beschreiten. Web 2.0 – mehr als eine Internet-Blase: Potenzial räumen die Befragten auch dem Web 2.0 ein. Auf einer Bewertungsskala von 1 (gering) bis 7 (groß) bewerteten die Befragten die zunehmende Bedeutung von Social Websites mit 5,17 klar positiv. Während die Mehrheit nicht an die Verlagerung von Marketing- Aktivitäten auf die virtuelle Ebene glaubt (auf der Skala 3,78), denken jedoch die meisten Studienteilnehmer (5,11), dass im Web 2.0 ganz neue Geschäfts- modelle, Produkte und Dienstleistungen entstehen werden. Besonders stark an Bedeutung für das Online-Marketing gewinnen werden in naher Zukunft nach Meinung der Befragten Videoportale und Online-Applikationen. Studiensteckbrief: Die Studie wurde im Rahmen eines Forschungsprojektes des Lehrstuhls für Dienstleistungs- und Technologiemarketing an der TU München in Zusammenarbeit mit der ValueClick Deutschland GmbH durchgeführt. Ziel war es, Erkenntnisse über Einsatz und Potenzial der Online-Marketing-Instrumente und insbesondere des performance-basierten Affiliate-Marketing zu erlangen. An der im Mai und Juni 2007 durchgeführten repräsentativen Umfrage zum Thema Online- und Affiliate-Marketing beteiligten sich 440 Marketingverantwortliche unterschiedlicher Branchen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ein Drittel der Befragten sind Geschäftsführer oder Vorstände der Marketingabteilungen, ein weiteres Drittel verantwortet das Online- oder Affiliate-Marketing im Unternehmen. „Die hohe Beteiligung bestätigt die nach wie vor große Relevanz des Themas Online-Marketing für Marketingentscheider“, bilanziert Dipl.-Psych. Jan H. Schumann. Die Studie kann kostenlos angefordert werden unter: . Über ValueClick: ValueClick (www.valueclick.de) ist der weltweit führende unabhängige Anbieter integrierter Online Marketing-Lösungen. Das Unternehmen umfasst vier Geschäftsbereiche und deckt mit seinem Portfolio die gesamte Bandbreite des performance-basierten Online Marketing ab. 3 Mit seinen Lösungen ist ValueClick in alle wichtigen Online Marketing Kanälen aktiv und ermöglicht so seinen Kunden - Werbetreibenden, Agenturen und Websitebetreibern - den individuell besten Mix an Online Marketing-Instrumenten zum Einsatz zu bringen. Zu den Geschäftsbereichen von ValueClick gehören: ValueClick Media (www.valueclick-media.de): ValueClick Media zählt zu den größten unabhängigen Online-Vermarktern in Deutschland und bietet seinen Kunden ein reichweitenstarkes und globales Netzwerk zur effizienten Ansprache ihrer Zielgruppen. Das Angebot reicht vom Performance Network über Brand- bis hin zum Mobile Network. Commission Junction (www.cj.com) verfügt über das international größte Affiliate Marketing Netzwerk. Die Plattform erschließt Advertisern und Publishern Online- Vertriebspartnerschaften mit erfolgsabhängiger Vergütung. Commission Junction steht für Qualität, Service und Performance. Mediaplex (www.mediaplex.com/de) bietet Adserving-Lösungen für Werbetreibende und Agenturen zur Steuerung und Optimierung ihrer gesamten Online Marketing- Aktivitäten. PriceRunner (www.pricerunner.de) ist ein internationales und in Europa führendes Portal für Preis- und Produktvergleiche. Kontaktinformationen: ValueClick Deutschland GmbH, Hauptstr. 1, 82008 Unterhaching/München Tel. (089) 66 54 79 0, Fax (089) 66 54 79 10, E-Mail: Technische Universität München Lehrstuhl für Dienstleistungs- und Technologiemarketing Dipl.-Psych. Jan Hendrik Schumann Arcisstrasse 21 80333 München Telefon +49 (0)89 - 28928415 Fax: +49 (0)89 - 28928480 E-Mail: Weitere Informationen gerne bei: dot.communications GmbH Dr. Simone Sudmann Telefon: +49 (0)89-530797-23 Fax: +49 (0)89-530797-19 E-Mail: |
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