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„Treibstoff“ für neue Reisen Ü motion von Überkinger macht Durst auf Leben Ü motion, das neue Mineralwasser aus der Markenfamilie Überkinger macht von sich reden. Mit einer umfangreichen Werbekampagne, die Kino, Funk, Plakat und Internet umfasst, sorgt Ü motion - nomen est omen - für mehr Bewegung. „Geh aus dir heraus - und komm' erst morgen zurück“, „Geh immer weiter - und manchmal zu weit“ - Aufforderungen, die frech und provozierend daherkommen und sich an moderne, aktive und neugierige Menschen richten. Zwei Punkte mehr Frische im Leben Der Kino-Spot von Ü motion zeigt Menschen, die ständig in Bewegung sind, Grenzen neu definieren und für die das Leben eine Entdeckungsreise ist, die niemals endet. Das Mineralwasser Ü motion liefert die Frische für dieses Leben voller Aktivität und Lebensdurst - von morgens bis abends. Zwei markante grafische Punkte bilden dabei den Kernpunkt des Ü motion-Spots: Während der eine Punkt die Aktivität des Körpers symbolisiert und körperliche Bewegung fordert, repräsentiert der zweite Punkt die Bewegung des Geistes. Beide Punkte zusammen visualisieren die Dualität von Körper und Geist, die in dem Claim „Zwei Punkte mehr Frische im Leben“ ansprechend transportiert wird. Für den 45 Sekunden langen unkonventionellen Kinospot zeichnet die Werbeagentur Jung von Matt/Neckar mit den Creative Directors Peter Waibel und Joachim Silber verantwortlich. Die Produktion übernahm die Berliner Filmproduktion Big Fish unter Regisseur Jeremy Lynch und Producer Andrea Roman. Frisch und lebendig Zielsetzung bei der Entwicklung des Spots war es, Ü motion auf freche und auffällige Weise bei einer jungen und jung gebliebenen Zielgruppe bekannt zu machen. Das neue Mineralwasser soll sich als moderne und frische Alternative auf dem Mineralwasser-Markt etablieren. Das außergewöhnliche Design der Flasche unterstützt die Positionierung des frischen Mineral-wassers. Der Spot läuft ab dem 22. Juli über einen Zeitraum von zweimal vier Wochen auf insgesamt 322 Leinwänden in Baden-Württemberg und Bayern. Bei der Kinoplanung hat die für die gesamte Mediaplanung verantwortliche Münchener Media-Agentur Mediaplus, den Schwerpunkt auf Lichtspielhäuser mit starker Besucherfrequenz gelegt. Zwei Punkte voll Leben „im Ohr“ Auch der Funkspot greift die zwei Punkte für mehr Frische auf: Er fordert die Zuhörer unter anderem dazu auf, das Leben als Reise zu betrachten, aber immer genug „Treibstoff“ dabei zu haben. Mit Ü kann da nichts schief gehen: das Mineralwasser, erfrischt Körper und Geist und macht Durst auf Leben. Die Ausstrahlung erfolgt von Mitte Juli an mit fast 3.000 Spots bei den reichweitenstärksten Radiosender aus Baden-Württemberg und Bayern. Wall Paper in motion Anfang Juli startete bereits die Ü motion-Plakatkampagne: An 1.400 Flächen in 100 Städten Baden-Württembergs und Bayern weisen großflächige Poster auf das neue Mineralwasser hin. Unterstützt wird die aufmerksamkeitsstarke Plakatwerbung durch ein Riesenposter in der Münchener Innenstadt. Zusätzlich setzt Ü auf einen eigenen Internet-Auftritt. Unter www.ueberkinger-ue.de können die Besucher in die Welt von Ü eintauchen und auf Entdeckungsreise gehen. Am POS machen verkaufsfördernde Materialien, wie Kastenstecker, Poster und Deckenhänger auf das neue Mineralwasser aufmerksam und fördern den Abverkauf. Ü motion - frisch und innovativ Das Mineralwasser Ü motion zeichnet sich durch einen hohen Calciumgehalt, eine ausgewogene Mineralisation und einen mittleren Kohlensäuregehalt (5 g/l) aus. „Hinter Ü motion steckt ein innovatives, ganzheitliches und vorab getestetes Mineralwasserkonzept, das von der Auswahl der Quelle bis zum Markenauftritt auf die Wünsche der Zielgruppe ausgerichtet ist und bereits im Vorfeld eine überdurchschnittlich hohe Akzeptanz bei der Zielgruppe erfahren hat“, so Norbert Hofschulte, Leiter Produktmanagement der Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG. Abgefüllt in modernen, attraktiv gestalteten PET-Flaschen spricht Ü motion neue Verwender einer breiten, junggebliebenen Zielgruppe an. Im 1,0 L PET-Pfandgebinde mit auffälligem Etikett und einem übergroßen Ü als Markenzeichen setzt Überkinger die innovative Produktidee konsequent und marktgerecht um. Mit Varianten wie Ü power und einem 0,5 L PET-Gebinde erhält das Ü-Konzept bald Nachwuchs und wird damit zu einer Produktfamilie ausgebaut. Die Überkinger Ü-Kampagne auf einen Blick: Produkt: Ü motion Hersteller/Mineralbrunnen Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG Productmanagement: Norbert Hofschulte Agentur: Jung von Matt/Neckar Kino-Spot Agentur: Jung von Matt/Neckar Creative Direction: Peter Waibel, Joachim Silber Text: Paul Fleig Produktion: Filmproduktion Big Fish, Berlin Director: Jeremy Lynch Producer: Andrea Roman Dauer des Spots: 45 Sekunden Flights: Ab 22. Juli 2004 auf 322 Leinwänden in Baden-Württemberg und Bayern Funk-Spot Agentur: Jung von Matt/Neckar Produktion: Hastings, Berlin Dauer des Spots: 20 Sekunden Flights: Ab Mitte Juli bei insgesamt 62 Radiosendern Plakatwerbung Agentur: Jung von Matt/Neckar Mediaplanung Media-Agentur: Mediaplus, München Kino- und Funkspot sind unter www.ueberkinger-ue.de zeitnah abrufbereit. Kontaktinformationen: Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG Norbert Hofschulte Tel. 07331/201-303 E-mail: norbert.hofschulte@minag.de www.mineralbrunnen-ag.de ECC Kohtes Klewes GmbH Friederike Einig Tel. 069 242 86-140 E-mail: friederike.einig@ecc-group.com www.ecc-group.com
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