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Drei Trends – drei Richtungen: Tales of Folk, Secret Affairs, Urban Manifesto Wella Trend Vision 2004 Antwerpen, die Fashionmetropole Belgiens, war Kulisse für die diesjährige Wella Trend Visi-on. Bereits seit acht Jahren recheriert die renommierte Pariser Agentur Trend-Union im Auf-trag von Wella die modischen und gesellschaftlichen Trends des bevorstehenden Jahres. Auf Basis zukünftiger Megatrends kreierten Starcoiffeure aus aller Welt wegweisende Haarsty-lings. Drei Trends standen hierbei im Mittelpunkt des Geschehens: Tales of Folk, Secret Affairs, Urban Manifesto. Als kreative Vorlage für Tales of Folk diente der Gedanke „Back to the roots – das Besinnen auf alte Werte“. Die Ursprünge von Secret Affairs liegen eher in der Welt von „1001 Nacht“ – die Kombination von Opulenz und Sinnlichkeit. Aus einem Tigelpott moderner Kulturen entspringt der Stilmix Urban Manifesto. Rückzug in die Behaglichkeit – Tales of Folk Auf der Suche nach Zeit und Muße, besinnen wir uns auf alte wahre Werte, wie die Familie, das Heim, sowie die Liebe zur Natur. Umgeben von Menschen, die wir lieben, genießen wir die Ruhe und lauschen den alten Geschichten, den Erzählungen des Volkes, den: Tales of Folk. Die sanfte Schönheit der Natur ist der Ruhepol für unseren Alltag. Umgeben von natürlichen Stoffen wie derbem Leder, erdigem Ton spielt solides, ursprüngliches Holz eine besonders wichtige Rolle. Die Kleidung erinnert an die Zeit der Pioniere, der wandernden Handwerks-gesellen und an die folkloristischen Kleidungsstile vergangener Tage. Grob gewobene, Patchwork-ähnliche Stoffe aus Baumwolle, Wolle, Cord oder Filz sind verziert mit verspielten Stickereien und feinen Spitzen. Taillierte Blusen mit enger Schürze und weitem Rock un-terstreichen die Weiblichkeit ebenso wie klassisch geschnittene Kleider, rüschenverzierte Oberteile oder „fließende“ Tops. Männer tragen Outfits, die an robuste, widerstandsfähige Arbeitskleidung erinnern, kombiniert mit schwerer, bequemer Strickkleidung. Das Haar ist voll und bewegt. Natürliche, üppige Farben von leuchtendem Blond über feuri-ges Rot bis hin zu warmen Brauntönen werden ergänzt durch goldene Reflexe. Schnitt und Länge sind sehr variabel und spiegeln die Natürlichkeit des Trends wieder. Volumen, das heißt Wellen sowie Locken: entweder wild offen, gebändigt in Zöpfen, Flechtwerken, Knoten oder mit Schleifen akzentuiert. Opulenz und Sinnlichkeit im Verborgenen – Secret Affairs Secret Affairs ist die intensive Mischung aus orientalischer Üppigkeit und der Anlehnung an die asiatische Mythologie. Es entführt in eine exotische Welt der Schönheit - mal orienta-lisch opulent, mal anmutig asiatisch. Diese Welt wird umhüllt von dekorativen, halbtransparenten Stoffen wie Gaze, geschmeidi-ger Seide. Zarter Samt, fließender Satin und verführerisches Brokat sind kunstvoll bestickt – mal schwülstig orientalisch, mal asiatisch schlicht. So präsentiert sich auch das Haar: mittel-lang bis lange Haare, gelegt in Wellen fließen glatt den Hals hinab oder finden ihre Bestim-mung in sinnlich gewobenen Knoten. Andererseits lebt es durch akkurate Schnitte mit fern-östlicher Eleganz, deren letzter Akzent ein exakt geschnittener Pony setzt. Die Farben sind dunkel, elegant und reichen vom warmen Braun über satte Rottöne bis hin zu Schwarz. Das Haar ist durchsetzt mit edelmetallisch scheinenden Reflexen und goldenen Highlights. Urbane Weltanschauung ohne Zwänge – Urban Manifesto Urban Manifesto spielt mit den Modemarken und deren Zeichen kombiniert lebhafte und ungezwungene Merkmale verschiedener Kulturen zu etwas Neuem, Eigenem, Provokantem. Musik und Kunst dienen als Inspiration. Globale Uniformität ist passé - schillernde Individua-listen sind an der Tagesordnung. Männer und Frauen lösen sich vom klassischen Verständnis der Geschlechterrollen und geben sich großstädtisch androgyn. Andy Warhol, Velvet Under-ground - die Szene rund um das „Studio 54“ sowie die Beatgeneration stehen Pate für diesen ungestümen Stilmix. Das Gleiche gilt für die Haare, die kontrastreich in allen Farben leuchten: Ob hartes Schwarz, kaltes Weiß, intensives Rot oder metallisches Blau, komplett gefärbt, Strähnchen oder ein-zelne Farbeffekte, die provokant durch das Deckhaar schimmern; das Spektrum an Möglich-keiten scheint unerschöpflich. Dem Spiel der Farben folgt das Spiel der Längen: Kurzhaar-schnitte, bevorzugt asymmetrisch – langes Haar ist auch möglich – nur wild muss es sein. Kontraste bestimmen das Styling. Ungezähmte Locken, glattes Haar – nach hinten, vorne, unten gekämmt oder komplett zu „Spikes“ gestylt, vielleicht nur einzelne Strähnen geformt. Kontaktinformationen: Wella AG Unternehmenskommunikation Berliner Allee 65 D-64274 Darmstadt Telefon: +49(0)6151 34 0 (Zentrale) Telefon: +49(0)6151 34 3440 (UK) Fax: +49(0)6151 34 2956 Schreiben Sie uns oder rufen Sie uns an, wenn Sie Fragen haben. Wir beantworten diese gerne und senden Ihnen auch weitere Informationen zu. » Ihr Kontakt zu uns Birgit Klesper Leitung Unternehmenskommunikation, Unternehmenssprecherin Telefon: +49 (0) 6151 34 3440 Fax: +49 (0) 6151 34 2956 Mail: bklesper@wella.de Carola Wacker-Meister Leitung Unternehmenskommunikation Märkte, Produkte & Trends Telefon: +49 (0) 6151 34 2342 Fax: +49 (0) 6151 34 2453 Mail: cwacker@wella.de Sabine Lohr Leitung Unternehmenskommunikation Institutionell Telefon: +49 (0)6151 34 2325 Fax: +49 (0)6151 34 3298 Mail: slohr@wella.de
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