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Sieben Tage Sonntag ÖW-Winterkampagne 2003 Ab in den Winter - dem Schnee und Spaß entgegen: Die Österreich Werbung rührt ab Oktober wieder kräftig die Werbetrommel für Ferien rund um das weiße Element und sorgt für ein attraktives Kontrastprogramm zum grauen, herbstlichen Alltag. Mit der neuen Werbekampagne, die primär die sportlichen Winterurlauber anspricht, verfolgt die Österreich Werbung folgende Ziele: * Stammkunden zu binden * Menschen, die schon länger nicht Ski gefahren sind, wieder für den Wintersport zu gewinnen * Impulse für „Kurzurlaube zwischendurch“ zu geben * Jugendliche für den Wintersport zu begeistern Schnee und Berge – die Stars der Winterwerbung „Wir geben dem Winterurlaub in Österreich ein frisches Gesicht mit klaren Konturen. Berge & Schnee, Sport & Fun, Gemütlichkeit & Romantik sind die Stars unserer Werbung\", meint Mag. Susanne Winter, Leiterin des Bereiches Marketing Management. Eindrucksvolle Farb- und Bildwelten sowie Österreich-Ticket samt frech-witziger Textierung gehören auch 2003 zu den fixen „Bausteinen“ des winterlichen Werbeauftrittes. Hier die Highlights auf einen Blick: * Um alle Facetten des Winters zu präsentieren, gibt es gleich drei ÖW-Spots á 15 Sekunden zu den Themen „Snowboard“, „Hüttenzauber“ und „Carving“. Winteraction läuft im ORF sowie in den Werbefenstern Österreich von SAT 1, Pro 7, Kabel 1 und ATV plus. Die spektakulären Spots, die das Abenteuer Schnee hautnah erleben lassen, wurden am Pitztaler Gletscher auf 3.440 m Höhe von Österreichs Star-Kameramann Sebastian Pfaffenbichler gedreht. * Österreichs verschneite Winterlandschaft wird via TV auch in die niederländischen Wohnzimmer gebracht. * Weiters sorgen innovative Werbemittel für hohe Aufmerksamkeit: Ein Megaboard im stolzen Ausmaß von 547 m2 bringt echtes Winterfeeling an den hochfrequentierten Wiener Europaplatz beim Westbahnhof. Und: Die ÖW hat auch das Werbemittel Straßenbahn „entdeckt“ - dazu lässt sie eine Amsterdamer Straßenbahn zur Gänze mit attraktiven ÖW-Winter- bzw. Sommersujets einkleiden. Diese Aktion zur Bewerbung des Winter- wie des Sommerurlaubs läuft bis Ende März 2004. * Im Winter für den Sommer werben: Das ist das Ziel einer Plakataktion an Lift- und Seilbahnstationen ab Februar 2004. Die ÖW wird erstmals über die Firma SITOUR ca. 180 Plakatstellen in unmittelbarem Bereich von stark frequentierten Lift- und Seilbahnstationen belegen. Mit neuen Sommersujets soll der Wintergast für Sommerurlaub in Österreich gewonnen werden. * In Österreich, Großbritannien und der Schweiz setzt die ÖW zudem auf Printkampagnen mit Panoramaanzeigen in Farbbeilagen zu Tageszeitungen, reichweitenstarken Reise-, Lifestyle- sowie Special Interest-Magazinen von Oktober bis Dezember. Die Themen samt klingender Headlines auf einen Blick: Snowboard („Volle Kante“), Carving („Weiß schlägt grau“) und Hüttenzauber („Sieben Tage Sonntag“). Werbepräsenz verstärkt. Der Österreich Werbung gelang es, für die Winterkampagne 2003 wieder starke Partner „mit an Bord“ zu holen. „Wir vervielfachen die Werbepräsenz und verbessern die Wirkung nachhaltig. Die Partner setzen mit ihrer eigenen Botschaft auf einer bekannten Markenwerbung auf, sie sind in den TV-Spots und in den Anzeigen mit Logo und Internetadresse vertreten. In Summe profitieren das Urlaubsland Österreich und der Partner. Eine perfekte Win-Win-Partnerschaft“, erklärt ÖW-Marketingchefin Winter. Starke Marken – starke Partner. Bei der Kooperationswerbung der ÖW-Dachkampagne für den Winter 2003/04 sind folgende Partner mit dabei: Urlaub am Bauernhof, Salzkammergut, Radstadt, Saalbach Hinterglemm, Skiarena Naßfeld und Sölden. „Die Österreich Werbung fungiert als verlässlicher und kompetenter Partner in den Hauptmärkten Söldens. Durch unsere Kooperation im Rahmen der Dachmarkenkampagne ist es möglich, effizient Aufmerksamkeit zu erregen und eine große Zielgruppe zu erreichen. Sölden kann sich voll mit den gewählten Sujets identifizieren – sie passen einfach gut zu Sölden“, erklärt Peter Marko, Geschäftsführer des Tourismusverbandes Sölden - Ötztal Arena. Österreich-Infos zum Downloaden. Mit einer Reihe von Info-Broschüren präsentiert die ÖW das vielseitige Angebot Österreichs. So gibt es Online-Versionen von vielen Prospekten als pdf-File über die Homepage der ÖW zum Downloaden. * Der Prospekt „Winter und mehr“ erscheint am europäischen Markt in 8 Sprachen und bietet eine Übersicht der Wintersportorte und -regionen samt Veranstaltungen und ausführlicher Landkarte. * Die Broschüre „Top Ski Austria 2003/04“ kommt in Übersee zum Einsatz. * Den Streuprospekt „Österreich auf einen Blick“ gibt es inhaltlich abgestimmt auf den jeweiligen Markt in 10 Sprachen. * Ein unverzichtbarer Begleiter für Reisende in Österreich ist der Landkartenprospekt „Groß in Fahrt\" mit Informationskarte inklusive empfohlenen Routen. Kontaktinformationen: Das Medienteam Deutschland Österreich Werbung Berlin Nina Genböck Tel.: 030/21914813 Fax.: 030/2136673 mail: nina.genboeck@oewber.de Betreuungsgebiet: Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Thüringen Andrea Hütter Tel.: 030/21914811 Fax.: 030/2136673 mail: presse@oewham.de Betreuungsgebiet: Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein Österreich Werbung Frankfurt Ulrike Demmel Tel.: 069/24242521 Fax.: 069/250741 mail: ulrike.demmel@oewfra.de Betreuungsgebiet: Baden-Württemberg, Hessen, Nordrhein-Westfalen, Ober- und Unterfranken, Rheinland-Pfalz, Saarland Österreich Werbung München Martina Meilinger Tel.: 089/66671211 Fax.: 089/66671201 mail: meilinger@oewmuc.de Betreuungsgebiet: Mittelfranken, Niederbayern, Oberbayern, Oberpfalz, Schwaben
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