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Essay-Reihe zu Werbe- und Mediaplanung sowie Markt-, Kommunikations- und Mediaforschung „Forschung, Forschung, Forschung“ ab sofort im FOCUS-Jahrbuch 2004 Erstmals veröffentlicht der FOCUS Magazin Verlag ein FOCUS-Jahrbuch. Der Allensbacher Fachjournalist Wolfgang J. Koschnick hat für die erste Ausgabe namhafte Autoren aus allen deutschsprachigen Ländern sowie einen Mediaplanungsexperten aus den USA gewinnen können. „Wir haben mit dem Buchprojekt den Ehrgeiz, internationale Praktiker und Theoretiker, insbesondere in Deutschland, Österreich und der Schweiz, zu bedienen“, begründet Koschnick die Autorenauswahl. Zu dem Autorenkreis zählt Erwin Ephron, der weltweit führende Kopf der Media- und Werbeforschung sowie geistige Vater des „Recency Planning“ – er verfasste den Keynote-Beitrag: „Vom Recency Planning zum ROI-Modeling“. Außerdem dabei: Matthias Steinmann, Vater des Telecontrol-Systems und langjähriger Leiter der SRG-Medienforschung, und sein Nachfolger Manuel Dähler. Sie sind Verfechter der technischen Messung und berichten über ihre Erfahrungen mit „Radiocontrol“ und „Mediawatch“ in der Schweiz. Österreichs Marktforscherinnen Petra Golja, Doris Ragetté und Sigrid Svitek erläutern, warum sie sich für die Befragung, die klassische Methode der empirischen Sozialforschung, stark machen. Die Auflage steigt, aber die Reichweite sinkt. Immer wieder empören sich Verlage über dieses Missverhältnis. Wie verhält es sich tatsächlich? Karl Steurer, Grandseigneur der österreichischen Mediaforschung, liefert Antworten zu diesem viel diskutierten Thema. Die Autoren Jochen Hansen, Johannes Schneller und Dieter Reigber setzen sich mit den aktuellen Entwicklungen in der Online-Werbung und Online-Forschung auseinander. Weitere Beiträge befassen sich mit dem Stand der Aufmerksamkeitsforschung (Christian Scheier) sowie der Frage nach mehr Effizienz in der Mediaplanung (Michael Pusler). Der Herausgeber Koschnick beschreibt die Relevanz neuerer Entwicklungen in der Hirnforschung für die Werbung und hinterfragt die Rolle der ökonometrischen Werbeforschung. Das FOCUS-Jahrbuch 2004 fügt sich nahtlos in andere editorische Projekte des FOCUS Magazin Verlags ein. Es ergänzt und vertieft laufend die längerfristig angelegten Datenbanken und Nachschlagewerke durch aktuelle Darstellungen von neueren Entwicklungen. FOCUS-Verlagsleiter Frank-Michael Müller: „Wir werden uns gemeinsam Jahr für Jahr ein Schwerpunktthema herausgreifen und damit den Wissenshorizont erweitern und gleichzeitig für Diskussionen sorgen.“ Als besonderer Service stehen ausgewählte Beiträge als Kurzfassung unter www.medialine.de/jahrbuch auch online zur Verfügung. Das FOCUS-Jahrbuch 2004 kann für 29,90 Euro im gut sortierten Fachhandel bezogen oder direkt über www.buchkatalog.de (ISBN 3-9808574-1-7) bestellt werden. Gerne sendet FOCUS interessierten Journalisten ein Rezensionsexemplar zu. Kontaktinformationen: Frank-Michael Müller Verlagsleiter FOCUS FOCUS Magazin Verlag GmbH Arabellastraße 23 81925 München Fon: 0 89/92 50-27 07 Fax: 0 89/92 50-20 61 E-Mail: frank-michael.mueller@focus.de Internet: www.medialine.de www.focus.de/pr www.focus-money.de www.focus-magazin-verlag.de Kirsten Hedinger HEDINGER COMMUNICATIONS Eppendorfer Weg 213 20253 Hamburg Fon: 0 40/42 10 11-12 Fax: 0 40/42 10 11-22 E-Mail: Hedinger@HedingerCom.de
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