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Der Diätwahn der Müttergeneration hat ein Ende: Die neue Esskultur der Frauen / Studien von Du darfst zeigen: Genießen ist wieder erlaubt Eine bundesweit repräsentative Studie im Auftrag der Lebensmittel-marke Du darfst zeigt: Frauen finden sich auch ohne Modelmaße attraktiv und hören beim Essen wieder mehr auf ihren Bauch. Kalorien zählen ist zwar nicht out, aber die genussvollen Seiten des Lebens werden wieder wichtiger. Längst hat sich die Marke Du darfst mit ihrem Ernährungskonzept "mehr Genuss bei weniger Fett" als kompetenter Partner von Frauen etabliert und vermittelt unkomplizierte Lebensart und leichten Genuss. Jetzt hat die Marke zusammen mit dem Meinungsforschungsinstitut forsa das Selbstverständnis der Frauen einmal genauer unter die Lupe genommen und dabei auch aktuelle Ernährungsgewohnheiten auf den Prüfstand gestellt*. Das Ergebnis: Bei der Frage nach der Attraktivität einer Frau spielt für 96 Prozent der Befragten das gängige Schönheitsideal keine maßgebliche Rolle mehr und in punkto Ernährung hat sich ein ganzheitlicher Ansatz etabliert:93 Prozent der 25- bis 50-Jährigen finden es gesünder, sich das ganze Jahr über kalorienbewusst zu ernähren, als immer wieder Diäten zu machen. Darüber hinaus stehen die Frauen von heute ihren Ernährungsgewohnheiten weitaus lockerer und unverbissener gegenüber als noch vor einigen Jahren: Für 80 Prozent der Frauen bedeutet bewusste Ernährung nämlich nicht nur Kalorien zählen, sie wollen auch ab und zu hemmungslos genießen können. Nur noch ein Viertel der befragten Frauen räumt ein, sehr auf die eigene Linie zu achten und dafür auch häufiger eine Diät zu machen. Dass Essen heute stärker im Zusammenhang mit Gemeinschaftlichkeit steht, zeigt eine weitere qualitative Studie von Du darfst**. Gemeinsame Mahlzeiten, zum Beispiel mit dem Partner oder mit Freunden, werden als sinnstiftendes, zwischenmenschliches Miteinander gesehen, auf das sich die meisten Befragten ohnehin wieder stärker fokussieren. Die Erkenntnis der schmalen "Diät-Jahre" lautet für viele Frauen: Verzicht macht einsam. Deshalb wird Ernährung heute wieder mehr zum Bindungs- und Beziehungsthema. Und um zu zeigen, dass frau auch Lust und Genuss empfinden kann, nimmt die bewusste Entscheidung gegen Diäten eine wichtige Rolle ein. Damit einher geht ein anderes Körpergefühl, das sich nicht mehr an den Maßen 90-60-90 orientiert, sondern in dessen Mittelpunkt ein gesundes Lebensgefühl und eine ausgewogene Ernährung stehen. Und dazu können ruhig ein paar Kurven gehören. Die entspanntere Einstellung von Frauen zum Thema Ernährung passt zur Devise von Du darfst, die den Genuss und nicht den Verzicht propagiert. Ein Ansatz, der sich in der vielfältigen Produktpalette der Marke widerspiegelt, die sich ebenso unkompliziert in den Alltag von Frauen integrieren lässt wie die neue Esskultur. Weitere Informationen zu Du darfst finden Sie unter www.du-darfst.de. * forsa.omninet 2004: "Selbstverständnis der Frauen", 1008 Teilnehmerinnen in der Altersgruppe von 25 bis 50 Jahren. ** rheingold, Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, 2004: Tiefeninterviews mit Frauen in der Altersgruppe von 25 bis 50 Jahren. Kontaktinformationen: Edelman GmbH Ellen Teichmann Barmbeker Str. 4 22303 Hamburg Tel.: 040/37 47 98-48 Fax: 040/37 28 80 Ellen.Teichmann@Edelman.com Unilever Bestfoods Deutschland Anja Meisel Dammtorwall 15 20355 Hamburg Tel: 040/3493-1190 Fax: 040/35921-1190 Anja.Meisel@unilever.com
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