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Erstmalig lässt sich interaktives Marketing für Konsumgüter-Zielgruppen individuell analysieren, planen und bewerten Yahoo! Deutschland und ACNielsen analysieren das Einkaufsverhalten von Internet-Nutzern Yahoo! Deutschland bietet Werbetreibenden ab sofort individuelle Informationen zur Internet-Nutzung der wertvollsten und relevantesten Konsumgüter-Zielgruppen. Hierzu beauftragte Yahoo! Deutschland im Rahmen einer Kooperation das Marketinginformationsunternehmen ACNielsen mit einer Befragung seines 15.000 Haushalte starken Homescan Panels. Erstmalig liegen für die Panel-Haushalte detaillierte Informationen zur Internet-Nutzung vor. Zielsetzung der exklusiven Zusammenarbeit ist die Bereitstellung von Analyse-, Planungs- und Kontrollinstrumenten für Internet-Kampagnen der Konsumgüter-Branche. Yahoo! Deutschland stellt Kunden detaillierte Analysen zur Internet-Nutzung von kundenindividuellen Konsumgüter-Zielgruppen kostenfrei zur Verfügung. Daraus entwickelt Yahoo! mit seinen Kunden kreative und effektive Kampagnenkonzepte für die Markenkommunikation. „Erstmalig haben wir eine fundierte Grundlage, um unsere Kommunikationslösungen gezielt für den Dialog der Markenartikler mit ihren wertvollsten Käufersegmenten einzusetzen. Das interaktive und emotionale Markenerlebnis zur Steigerung der Markenbindung nennen wir Brand-Engagement. Brand-Engagement zeigt sich zunehmend als die zentrale Funktion des Internets im breiten Medien-Orchester“, erläutert Martina Bruder, Commercial Director und Stellvertretende Geschäftsführerin von Yahoo! Deutschland. ACNielsen bietet Werbekunden ergänzende Lösungen für den Nachweis der Werbe- und Absatzwirkung von Internet-Kampagnen und für die ideale Verteilung des Mediabudgets an. Für Michaela Hockenberger, Director Marketing & Corporate Communications von ACNielsen steht fest: „Die Zusammenarbeit mit Yahoo! ermöglicht Konsumgüter-Herstellern, in Zeiten des deutlich veränderten Mediennutzungsverhaltens, fortschrittliche Analyse-Tools zu nutzen, die sie in der Mediaplanung dabei unterstützen, ihre Zielgruppen direkt anzusprechen.“ Erste Auswertungen unterstreichen die Wichtigkeit der neuen Panel-Daten. So weist beispielsweise das umsatzstärkste Drittel vieler Käufer von Gütern des täglichen Bedarfs gegenüber der Gesamtbevölkerung eine überdurchschnittliche Internet-Nutzung auf. Bei 33 von 49 getesten Warengruppen konnte dieser Zusammenhang bei den so genannten „Heavy-Buyern“, also Käufern großer Mengen, beobachtet werden. Die umsatzstärksten Käufer der Warengruppen Cerealien, Schokoriegel, Milchsnacks und Tiefkühlpizza nutzen das Internet dabei prozentual am stärksten. Das umsatzschwächste Drittel der untersuchten Käufern, die so genannten „Light Buyer“ weist hingegen eine unterdurchschnittliche Internetnutzung auf. Dies zeigt, dass sich besonders die für den Konsumgüterbereich interessanten umsatzstarken Käuferschichten im Internet hervorragend erreichen lassen. In den nächsten Wochen und Monaten wird Yahoo! seine Werbekunden regelmäßig mit Informationen rund um die Käufer im Konsumgüter-Segment versorgen. Konkrete Termine zum Thema können interessierte Werbetreibende per E-Mail vereinbaren: fmcg@de.yahoo-inc.com. Über ACNielsen ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen. Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Deutschland mit Sitz in Frankfurt am Main zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™, Single Source-Werbewirkungsforschung, Analytic Consulting Services, Decision Support Services und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Mehr zu ACNielsen finden Sie im Internet unter: www.acnielsen.de Über Yahoo! Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und eines der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von Yahoo! ist es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste für das tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden bietet Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten und -Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA. Weitere Informationen finden Sie auf http://de.yahoo.com/ oder auf http://de.adinfo.yahoo.com/media/index.html Yahoo! und das Yahoo!-Logo sind eingetragene Marken von Yahoo! Inc. Alle anderen Namen sind Marken und/oder eingetragene Marken ihrer jeweiligen Eigentümer. Abdruck honorarfrei, Beleg erbeten. Kontaktinformationen: Yahoo! Judith Sterl PR Manager Central Europe Yahoo! Trade & Search Marketing Theresienhöhe 12 80339 München Fon 089-23197-186 Fax 089-23197-499 sterlj@yahoo-inc.com |
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