Das Presseportal für Redaktionen und Pressestellen
powered by Fotolabor Treml GmbH
| www.News-Ticker.org Das Presseportal für Redaktionen und Pressestellen powered by Fotolabor Treml GmbH |
|
|||
|
||||
 |
|
|||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
|
 |
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
|
|
MUTABOR schafft spektakulären Design-Kosmos für Audi auf der IAA Lifestyle pur aus der Hamburger Kreativschmiede setzt Fahrzeug-Highlights in Szene / „Urbane Landschaft“ für neuen Audi Q7 / Ideen, die Trends setzen: Innovative Performance Walls als animierte Technik-„Röntgenbilder“, bewegliche Lichtdecke, exklusives Style Profiling, Vorstellung des neuen Audi Shops Mit ihrem Design für die Audi-Messewelt auf der Internationalen Automobil Ausstellung (IAA) in Frankfurt a.M. setzt die Hamburger Agentur MUTABOR neue Akzente in der Markenkommunikation. Im Zentrum der Gestaltung steht der neue Audi Q7, erster Performance-SUV im Premium-Segment. Der gesamte Messestand versteht sich dabei als Gesamtinszenierung und Hinführung zur Weltpremiere des Q7. Motto: „Der Q7 und seine Welten“. MUTABOR war für die komplette Kommunikation und die Erlebniszonen rund um den Q7 und den anderen neuen Markenstar, das A4 Cabriolet, verantwortlich. In Zusammenarbeit mit Schmidhuber + Partner Architekten, München, entstand eine „urbane Landschaft“ in moderner Architektursprache rund um das markante Podest mit den Fahrzeug-Neuheiten. MUTABOR gestaltete inhaltlich wie technisch einen ca. 4.000 qm großen Kosmos, der das Profil der Fahrzeug-Marke visualisiert und schärft. Zentrale Zonen und Wege des Messebereichs führen erklärend und visuell einstimmend auf den Q7 zu – so etwa eine Stelenstraße zum Thema „25 Jahre Quattro“, ein Experience Floor mit zahlreichen Animationen und Filmen und die Q7 Lounge. Die Kommunikationsdesigner von MUTABOR gelten als Vorreiter im Lifestyle- und Technologie-Design. „Unsere Designwelten haben oft Trends geschaffen, dieser Anspruch hat uns auch bei der diesjährigen IAA begleitet – genauso wie unseren Kunden, die Audi AG“, erklärt MUTABOR-Inhaber Heinrich Paravicini. Audi-Messebesucher können sich vom 15. bis zum 25. September 2005 selbst ein Bild davon machen. „Unser Ziel war es, die Neuheiten von Audi in einer ebenso neuen Szenerie und Ideenwelt zu zeigen, innovative Akzente zu setzen“, so Paravicini. Das sind die Höhepunkte der Audi-Messekommunikation von MUTABOR: • Monumentale Performance Walls: Die ausgeklügelte Technik des 5,12 Meter langen Audi Q7 präsentiert MUTABOR ebenso großformatig. Im Verhältnis 1:1 zeigen interaktive Multilayer-Wände, die motorisch und lichtgesteuert sind, einzelne Features des Fahrzeugs. Was bislang nur auf kleinen Monitoren oder Exponaten zu sehen war, wird nun wie auf gewaltigen Röntgenbildern facettenreich dargestellt - technische Raffinessen als Abenteuer in Lebensgröße greifbar. Die Wände stellen Schnitte durch das Fahrzeug dar und erläutern anschaulich das technische Leistungsangebot. Außerdem haben die kreativen Köpfe von MUTABOR mit der Q7 Picture Wall eine digitale Sonderaktion ersonnen: Besucher haben die Gelegenheit, diese Bildwand selber visuell zu gestalten und zu verändern. Sie können den Q7 vor Ort mit Fotohandy fotografieren, ihr Lieblingsmotiv direkt „an die Wand“ senden und so ein Teil der Q7 Inszenierung werden. • Premiere in der Kommunikationsarchitektur: MUTABOR hat gemeinsam mit Schmidhuber + Partner Architekten eine bewegliche Deckenkonstruktion konzipiert, die den IAA-Messestar Audi Q7 in Szene setzt. Die reliefartig gestaltete Decke wird durch computergesteuerte Motoren in Bewegung gebracht und ist mit einer komplexen Lichtinstallation ausgestattet. Die Decke nimmt ständig unterschiedliche Formen an und symbolisiert damit die diversen Terrains – von Straße bis unwegbarem Gelände -, auf denen sich das neue Fahrzeugmodell sicher bewegt. Der Performance SUV stellt eine innovative Mischung aus Geländewagen, Luxuslimousine und sportlichem Van dar. Er ist der Inbegriff von quattro®. Die Idee von MUTABOR: Straßen und Pisten werden zur Decke – das ‚Unten’ wird zum ‚Oben’. Die Dynamik, Kraft und Bewegung der Installation unterstützt den Star des Audi-Auftrittes in Frankfurt: den Q7. Diese Innovation ist das Ergebnis des kreativen „Know-how-Networks“ der Firmen Schmidhuber + Partner Architekten, BUMAT Lichtplanung und MUTABOR DESIGN. • MUTABOR konzipiert neuartiges Style Profiling für Audi exclusive – gelebtes Customer Relationship Marketing: Speziell geschulte Stilberater begleiten Interessenten auf der IAA durch eine virtuelle Bilderwelt von Formen und Farben, Stilen und Trends, Designobjekten, Interiors und Möbeln, Ausstattungen, Accessoires, Drinks und vieles mehr. Dabei wird Schritt für Schritt der individuelle Audi-Stil des jeweiligen Kunden am Touchscreen gefiltert. Anschließend können selbst die ausgefallensten Ausstattungswünsche vor Ort interaktiv zusammengestellt - und bei Audi über das Individualisierungsprogramm Audi exclusive bedient werden. Das Style Profiling findet in der Audi exclusive Lounge auf der IAA statt, die mit hochwertigsten Materialien und High-Tech-Medien eingerichtet ist und in der man die vielfältigen Möglichkeiten der Fahrzeugindividualisierung erleben kann. MUTABOR hat auch die Stilberater vorgeschlagen, geschult und gemeinsam mit dem Hamburger Star-Modedesigner Georg Rosenbaum, passend zum Thema Audi exclusive, einen eigenen Look für sie kreiert. • Audis neuer Anspruch als Prestige Lifestyle-Accesoire-Marke: der neue Audi Shop. MUTABOR hat die neue Produktinszenierung für die Audi design accessoires gestaltet. In dem Shop, der auf der IAA 2005 seine Weltpremiere erlebt, wandelt der Besucher durch Aluminium-Tore und Aluminium-Interiors, in denen hochwertige Accessoires aus den Audi-Kollektionen Audi design, Audi tradition und Audi collection zwischen hochwertigen monochromen Bildwelten präsentiert werden. Die Idee von Mutabor: Audi ist im Fahrzeugmarkt eine der erfolgreichsten Premiummarken und hat ein eindeutiges Profil. Dieses gilt es nun für den Lifestylemarkt nutzbar zu machen. Zeichenhafte markentypische Architektur und eine emotionale Präsentation werden im neuen Audi Shop zu einer Gesamtaussage: unverwechselbar Audi, unverwechselbares Prestige. „Das Shopdesign verschafft den Audi design accessoires, die künftig im Shop präsentiert und verkauft werden, einen Premium-Lifestyle-Auftritt, der den Vergleich mit den bekannten Luxusmarken nicht scheuen muss“, so Paravicini. Die Architektur des neuen Audi Shops entstand bei Schmidhuber + Partner Architekten. MUTABOR DESIGN • Große Elbstraße 145b • 22767 Hamburg • www.mutabor.com Kontaktinformationen: Heesch + Hogerzeil PR Pfalzburger Str. 4 10719 Berlin Tel. 030 – 887 12 43 Fax 030 – 887 12 444 email [email protected]
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
| Home | Impressum | Disclaimer | Kundenbereich | Jobmaschine für Journalisten |
|
Drucken der Pressemitteilung
