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Zur ANUGA 2005 führt die Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG mit Cab LEMON & BEER ein neues Produkt in den Markt ein. Jetzt neu auf dem Markt: Cab LEMON & BEER von Krombacher Seit die Marke Cab vor vier Jahren als eigenständige Marke der Öffentlichkeit vorgestellt wurde, hat sie ständig an Stärke zugelegt. Heute ist Cab mit einer gestützten Markenbekanntheit von 87 % die bekannteste Marke im Bier-Mix-Bereich. Dies belegt die starke Verankerung in den jungen Zielgruppen ab 18 Jahren. Im nationalen Markt konnte sich Cab auf Platz 2 vorarbeiten; im wichtigen und bevölkerungsreichsten Marktsegment Nielsen 2 (= NRW) hat man dagegen die Marktführerschaft bereits errungen, ebenso in Berlin und in Nielsen 1 (= Norddeutschland). Betrachtet man den Bier-Mix-Markt, so ist das Segment Lemon-Beer mit eines der am schnellsten wachsenden Bereiche. Dies verdeutlicht, wie sehr diese Geschmacksrichtung im Trend liegt (Quelle: AC Nielsen). Sowohl die Dynamik des Lemon-Beer-Segments als auch die beachtliche Markenstärke von Cab führen jetzt konsequenterweise zur Erweiterung des Produktportfolios: Cab LEMON & BEER ergänzt durch ein einzigartig erfrischendes Geschmackserlebnis das Cab-Angebot. Beste Zutaten Das neue Produkt besteht aus 50% Krombacher Pils und 50 % Erfrischungsgetränk mit Lemon-Geschmack und dem markentypischen erfrischenden Zusatz der Dragonfruit, den wir schon von Cab COLA & BEER kennen. Seine abgerundete Rezeptur, die Dragonfruit und natürlich die bestmögliche Zutat, nämlich Krombacher Pils, ergeben ein hervorragendes Produkt, das die Zielgruppe überzeugen wird. Cab LEMON & BEER hat 2,5 % Vol. Alkohol und wird am besten bei einer Temperatur von 6-7 °C serviert und getrunken. Cab LEMON & BEER bei Verkostungstests auf Platz 1 Die perfekte Rezeptur aus Lemongeschmack, Krombacher Premium Pils und der Dragonfruit bietet einen faszinierenden Trinkgenuss. Davon konnten sich zahlreiche Verbraucher überzeugen, die in ausführlichen Geschmackstests das neue Produkt aus dem Hause Krombacher verkosten konnten. Das Geschmackserlebnis beschreiben die Probanden als äußerst ausgewogen: Erfrischend, spritzig, nicht zu süß, nicht zu herb und damit genau auf den Punkt gebracht. Getestet wurde im direkten Vergleich zu Mitbewerbern, und hier schnitt Cab LEMON & BEER bereits vor der offiziellen Produkteinführung besser ab als die bereits im Markt befindlichen, vergleichbaren Produkte. Von fünf möglichen Punkten erreichte Cab LEMON & BEER 3,6 Punkte, die Wettbewerber hingegen lagen geschmacklich dahinter (Produkt „V“ = 3,3, Produkt „B“ = 3,2). (Quelle: Leube Marktforschung, Juli 2005). Unverwechselbares Design Das Design von Cab LEMON & BEER ist angelehnt an Cab COLA & BEER, so dass die Absenderschaft der starken Marke sofort erkennbar ist. Die erfrischend grüne Farbe gibt einen Querverweis auf das Geschmackserlebnis, das der Verbraucher erwarten darf. Die Weißglasflasche ist modern und trendig zugleich. Der Drache hingegen symbolisiert Kraft und Stärke und weist auf die Drachenfrucht hin. All das zusammengenommen macht das Produkt unverwechselbar. Bei entsprechenden Design-Tests trat diese attraktive Ausweisfunktion von Cab LEMON & BEER deutlich zutage. Noch deutlicher als bei den Geschmackstests war hier der Vorsprung vor den Mitbewerbern. Bei der Beurteilung der Attraktivität fanden 48% der Befragten, dass das Design von Cab LEMON & BEER am besten sei. 35% votierten für Mitbewerber „B“, lediglich 17% für Wettbewerber „V“. (Quelle: Leube, Marktforschung, Juli 2005) Vorverkauf durch nationale Kommunikation Umfangreiche Kommunikationsmaßnahmen unterstützen die Markteinführung und den Distributionsaufbau. Dabei wird Cab LEMON & BEER in das exklusive, bevorstehende Presenting von ‚Deutschland sucht den Superstar‘ integriert. Daneben sind natürlich Aktivitäten am POS geplant. Zielgruppenadäquate Kommunikation beispielsweise im Internet und in der Szene- und Lifestyle-Gastronomie ergänzen den attraktiven und starken Dachmarken-Auftritt für Cab LEMON & BEER. Kontaktinformationen: Dr. Franz-J.Weihrauch E-Mail: [email protected] Fon: 02732-880-0 Fax: 02732-880-254
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