Medientage München: Cross Media und Markenführung als Erfolgsfaktoren in der digitalen Medienwelt

MÜNCHEN, 13.10. 2005 16:00

MEDIENTAGE MÜNCHEN 2005 – 26. bis 28. Oktober im ICM der Messe München

Medientage München: Cross Media und Markenführung als Erfolgsfaktoren in der digitalen Medienwelt

Unter dem Motto „DER MEHRWERT DER MEDIEN
– Motor für Innovation und Wachstum“ werden
während der 19. MEDIENTAGE MÜNCHEN die
Cross-Media-Strategien der audiovisuellen Medien
und Verlage analysiert, die im Zuge von Digitalisierung
und Konvergenz kontinuierlich erweitert
werden. Dringenden Innovationsbedarf
macht auch der demographische Wandel erforderlich,
der zunehmend ins Blickfeld von Content-
Anbietern und der Werbewirtschaft rückt.

Die Alterung der deutschen Bevölkerung und ihre
Auswirkungen auf Medien und Werbung stehen dieses
Jahr im Fokus des Zukunftsgipfels, der am
Freitag von 11:45 bis 13:30 Uhr stattfindet. Die Keynote
hält Prof. Dr. Kurt Biedenkopf, Ministerpräsident
a. D. sowie Vorsitzender des Aufsichtsrates und
des Kuratoriums der Hertie School of Governance.
Auf Medien- und Werbeseite sind neue Produktideen
für die Best Ager und eine andere werbliche Ansprache
dieser älteren Zielgruppe gefragt, die heterogen
strukturiert ist und sich zudem keineswegs alt
fühlt. Nach der Präsentation neuer Studienergebnisse
zur Bevölkerungsentwicklung im Auftrag der
MEDIENTAGE MÜNCHEN durch Wolfgang Werres,
Geschäftsführer von TNS Infratest InCom Media-
Research, diskutieren die Podiumsgäste künftige
Strategien für Content-Anbieter und Werbetreibende.
An der Gipfelrunde nehmen teil: Burkhard Graßmann,
Vorstand von T-Online International, Susanne
Kunz, Media Director bei Procter & Gamble, Volker
Nickel, Geschäftsführer des Zentralverbands der
deutschen Werbewirtschaft, Prof. Ernst Pöppel,
Lehrstuhl für Medizinische Psychologie und Leiter des
Generation Research Programms im Rahmen der
Ludwig-Maximilians-Universität, Wolfgang Schuldlos,
Geschäftsführer von ZenithMoremedia, und Dr.
Karl Ulrich, Partner bei Roland Berger Strategy
Consultants, unter Moderation von Roland Tichy,
Handelsblatt.
Weitere hochkarätige Spitzenveranstaltungen mit
den Top-Managern der deutschen Medienwirtschaft
sind der Mediengipfel nach der Eröffnungsrede des
Bayerischen Ministerpräsidenten Dr. Edmund Stoiber
am Mittwoch um 10:00 Uhr und der Printgipfel
am Donnerstag, von 11:45 bis 13:30 Uhr.
Der Mehrwert der Medien
Mehrwertdienste via Breitband wie Video- und
Musik-Downloads oder Internet-Telefonie sind große
Umsatzbringer und bescherten den Netzbetreibern
allein im vergangenen Jahr weltweit rund fünf Milliarden
US-Dollar. Im TV-Sektor integrieren Sender zunehmend
Mitmachmöglichkeiten wie Televotings und
Gewinnspiele in ihre Formate, an denen die Zuschauer
per kostenpflichtiger Hotline oder SMS teilnehmen.
Daneben wird bei der Konzeption von Programm-
Formaten verstärkt nicht mehr nur an TV
gedacht, sondern an alle Plattformen, darunter vor
allem Games, Internet und Mobile Media. Zum dies -
jährigen Leitthema der MEDIENTAGE findet eine
eigene Diskussionsrunde zum Mehrwert der Medien
(Panel 7.5, Donnerstag, 16:00 Uhr) statt. Die Diskutanten
sind Thomas Deissenberger, Geschäftsführer
des Deutschen Sportfernsehens , Dr. Marcus Englert,
Direktor Diversifikation von ProSiebenSat.1 und
Geschäftsführer von SevenOne Intermedia, Dr.
Constantin Lange, Geschäftsführer von RTL interactive,
Dr. Alwin Mahler, Vice President Strategy bei
Telefónica Deutschland, und Catherine Mühlemann,
Geschäftsführerin von MTV Networks und Vorstands -
mitglied von VIVA. Es moderiert Sabine Schlosser,
Chefredakteurin des Broadcast Magazine.
Ein zentraler Wachstumsmarkt für TV-Unternehmen
ist die Gaming-Branche: Die steigende Verbreitung
sowohl von Video-, PC- und Online-Spielen, als
auch von Handy-Spielen zum Zeitvertreib birgt für
Fernsehanbieter lukrative Chancen in der Erschließung
dieses Marktes: von der Berichterstattung
über E-Sports -Veranstaltungen, dem Gewinn neuer
Werbekunden aus der Games -Branche und der
Entwicklung neuer Werbeformen bis hin zu interaktiven
TV-Games und dem Vertrieb eigener Computerund
Videos piele als Merchandising-Produkte zu TVFormaten.
Gleichzeitig werden Games für Werbetreibende
interessant, wenn ihre zunehmende Nutzung
zu Lasten des Fernsehkonsums geht. Im Panel 7.7
Gaming = Volle Aufmerksamkeit mal Spaßfaktor
2
(Freitag, 14:00 Uhr) analysieren Games -Experten die
Auswirkungen dieses wachsenden Marktes auf Medien
und Werbung. Die Profis auf dem Podium sind
Harald Hesse, Chefredakteur von GamesMarkt, Kai
Burkhard, Geschäftsführer von Sponsorcom, Prof.
Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer von Goldmedia,
Frank Hermann, Marketing Director Central
Region bei Electronic Arts Deutschland, Peter Metzdorf,
Leiter Markenentwicklung bei Porsche, und
Ludger Stammermann, Geschäftsführer von Stammermann
Media Consulting. Moderation: Rainer
Wiedmann, Managing Partner von Aquarius Consulting.
Im Panel 2.1 Verschlafen wir die Breitbandzukunft?
(Mittwoch, 14:00 Uhr) in Kooperation mit der
Unternehmensberatung Mercer Management Consulting
wird die kritische These zur Diskussion gestellt,
dass mangelnder Wettbewerb, mangelnde Kooperationsbereitschaft
und mangelnde Produktinnovation
das Wachstum der deutschen Medienindustrie verhindern.
Neben weiteren namhaften Teilnehmern auf
dem Podium : Dr. Peter Broß, Geschäftsführer des
BITKOM-Verbands , Rainer Wittenberg, Geschäftsführer
Vertrieb und Marketing bei Kabel Deutschland,
und Marc Schröder, Bereichsleiter T-Home bei
T-Online International.
Weitere Panels zum Thema:
· Panel 5.4 Pay-TV – digitaler TV-Kiosk? dreht sich
um digitale TV-Programmangebote und ihre Akzeptanz.
(Donnerstag, 14:00 - 15:30 Uhr)
· Im Panel 5.5 Pay-TV – nur Platz für eine Plattform?
wird eine prominent besetzte Runde kontrovers
diskutieren, wie viele Plattformen für Bezahlfernsehen
sich im deutschen Markt behaupten
werden. (Donnerstag, 16:00 - 17:30 Uhr)
· Panel 11.2 König Fernsehen ist tot, es lebe
König fernsehen. Der Medienkonsum der Zukunft:
Was bleibt vom und fürs Fernsehen?
(Mittwoch, 16:00 Uhr) Veranstalter: gotoBavaria
· In Kooperation mit Pixelpark werden im Panel 12.6
IPTV – neues Fernsehen durch die Hintertür?
Status Quo und Potenziale des Internetfernsehens
erörtert. (Freitag, 10:00 - 11:30 Uhr)
· Eine neue Studie zur PVR-Nutzung wird im Panel
5.6 Personal Video Recorder vorgestellt. (Freitag,
10:00 - 12:00 Uhr)
· Hochkarätig besetzt ist auch Panel 12.2 Besser,
später oder gar nicht? Ist Deutschland bereit für
HDTV? (Mittwoch, 16:00 - 17:30 Uhr)
· Panel 7.8 Computer- und Videospiele: Auf dem
Weg zum audiovisuellen Leitmedium der Zukunft?
(Freitag, 10:00 Uhr, Ort: MedienBühne)
Digitale Innovationen im Hörfunk
Mit Podcasting bahnt sich Radio seinen Weg in
die digitale Welt. Die starke Verbreitung von MP3-
Playern spricht für den künftigen Erfolg der Podcasts,
auch wenn das neue Angebot laut ARD/ZDF-Online-
Studie bislang noch wenig genutzt wird. Zudem
könnten Handys zu attraktiven Radioendgeräten
werden. Dadurch fänden möglicherweise auch digitale
Radioprogramme eine zunehmende Verbreitung.
In der Hörfunk-Schiene findet mit Blick auf das dies -
jährige Leitthema das Panel 6.5 Audio anytime,
Radio on-demand, mobile Dienste: Chance oder
Risiko für Medienunternehmen? (Donnerstag,
16:00 Uhr) statt, das gemeinsam mit der Deutschen
Welle veranstaltet wird. Unter den Podiumsgästen
sind Ralf Klanke, Senior Manager bei Vodafone,
Thomas Wanhoff, Journalist, Weblogger und Podcaster,
und Beat Witschi, Direktor von swissinfo /
Schweizer Radio International. Moderation: Guido
Baumhauer, Chefredakteur von DW-WORLD.DE.
Um das Trendthema Podcasting dreht sich zudem
Panel 8.3 (Donnerstag, 10:00 Uhr), an dem neben
weiteren interessanten Diskutanten Georg Spatt,
Programmchef von Hitradio Ö3, und Terry von
Bibra, Geschäftsführer von Yahoo! Deutschland, teilnehmen.
Weitere Panels zum Thema:
· Panel 6.3 Faszination Radio. Kreative Programme
zum Hinhören (Donnerstag, 10:00 Uhr)
· Panel 6.4 Digitalisierungsmodelle im Ausland -
Satellitenradio und HD in den USA (Donnerstag,
14:00 - 15:30 Uhr)
· Panel 6.6 Digital Radio: on air & on the road.
Heute Sonderausstattung, morgen Serie (Freitag,
10:00 - 11:30 Uhr) Mitveranstalter: Bayern
Digital Radio
Print: Zauberformel Cross Media
Die Diskutanten des Panels 9.2 Zeitschriften:
Mehr Wert durch mehr Vermarktung? (Mittwoch,
16:00 Uhr) erörtern die neuen Zusatzangebote und
Werbeformen der Verlage und berücksichtigen Aspekte
wie Markenverwässerung und Kundenbindung.
Inwiefern beeinflussen die Zusatzangebote sowie
3
cross-medialen Verknüpfungen via Handy und Internet
positiv die Medienmarke und Rendite? Wie wirken
sie sich auf die Werbung aus? Neben weiteren nam -
haften Podiumsgästen nehmen Dr. Bernd Buchholz,
Vorstand Zeitschriften bei Gruner + Jahr, sowie
Klaus Josef Lutz, Geschäftsführer der Süddeutschen
Zeitung, teil. Es moderiert w&v-Redakteurin
Sonja Feldmeier.
In Kooperation mit der Akademie des Deutschen
Buchhandels findet am Freitag um 10:00 Uhr das
Panel 9.6 Der Markt der Inhalte – Neue Produkte,
neue Bedürfnisse, neue Marktteilnehmer? mit
Georg Albrecht, Leiter Presse- und Öffentlichkeits -
arbeit bei Apple Deutschland, Claudia Baumhöver,
Geschäftsführerin von Der HörVerlag, Arik Meyer,
Geschäftsführer von audible.de, und weiteren Referenten
statt. Moderation: Jens Schröter, Geschäftsführer
von Editorial + Konzept.
Weitere Panels zum Thema:
· Panel 9.3 Cross Media. Königsweg für Verlage?
(Donnerstag, 10:00 Uhr) Keynote: Dr. Marcel
Reichart, Geschäftsführer Marketing und Communications
sowie Leiter Unternehmensentwicklung
bei Hubert Burda Media.
· Panel 9.4 und 9.5 Zeitung und Internet – Strategien,
Produkte, Geschäftsmodelle I und II (Donnerstag,
jeweils 14:00 Uhr und 16:00 Uhr) Mitveranstalter:
BDZV/VBZV
Werbung und Marketing im digitalen Zeitalter
Die Zukunft der Werbung und die Frage nach
neuem Wachstum durch Mehrwert für den Kunden
thematisiert Panel 3.1 (Mittwoch, 14:00 Uhr), das in
Kooperation mit der Unternehmensberatung Booz
Allen Hamilton angeboten wird. Renommierte Referenten
sind Thomas Henkel, Principal Global Media
& Entertainment Practice bei Booz Allen Hamilton,
Stanton Sugarman, Leiter Fachbereich Anzeigen bei
Gruner + Jahr, Peter Christmann, Vorstand Sales &
Marketing von ProSiebenSat.1 Media und Geschäftsführer
von SevenOne Media, Aleksander Ruzicka,
CEO Central Europe der Aegis Media Gruppe, und
Martin Knauer, Geschäftsführer Marketing bei TMobile
Deutschland.
Im Fokus des Panels 3.3 Mehrwert durch Marketing
(Donnerstag, 10:00 Uhr), das gemeinsam mit
der Fachzeitschrift w&v veranstaltet wird, steht die
Frage, wie professionelle Budgetplanung mit präziser
Erfolgsmessung die Effizienz steigert und Transparenz
schafft. Impulse hierzu geben Swantje Benussi,
Vorstand von PbS, und Dr. Jörg Meurer von Roland
Berger Strategy Consultants.
Während Unternehmen früher meist Massenkommunikation
nutzten, um mit dem Kunden in Kontakt
zu treten, spielt mit den interaktiven Medien Individualmarketing
eine immer größere Rolle. Vorteil des
Internet ist der direkte Zugang zu Kauf- und Präferenzprofilen
einer weitgehend homogenen Zielgruppe
innerhalb einer Community. Die Kernfrage der
Diskussion lautet, wie mittels der Informationen über
die Community individualisierte, relevante Werbung
gestaltet werden kann. Um den Mega-Trend Community-
Marketing dreht sich Panel 8.6 (Freitag, 10:00
Uhr), an dem unter anderem Matthias Berger, Geschäftsführer
von Berger Baader Hermes, Chris tian
Flierl, verantwortlicher Redakteur von NEON online,
und Dr. Richard Stückl, Manager Customer and
Community Services von Microsoft Deutschland,
teilnehmen.
Weitere Panels zum Thema:
· BBDO Germany präsentiert im Panel 3.5 Exklusiv-
Studie: Wer ist reif für meine Marke? erstmalig
Studienergebnisse, wie Käufergruppen effektiv
identifiziert werden können. (Donnerstag, 16:00 -
17:30 Uhr)
· In Kooperation mit dot.communications wird im
Panel 3.7 Markenführung im digitalen Zeitalter
der Frage nachgegangen, was neue Angebote und
Verbreitungsmöglichkeiten für den Marketingmix
bedeuten. (Freitag, 14:00 - 15:30 Uhr)
Veranstalter des Kongresses der MEDIENTAGE MÜNCHEN
sind die DVB Multimedia Bayern GmbH und gotoBavaria,
eine Abteilung des FilmFernsehFonds Bayern. Die MEDIENTAGE
MÜNCHEN werden unterstützt von der Bayerischen
Staatskanzlei und der Bayerischen Landeszentrale für neue
Medien (BLM).
Das vollständige Kongressprogramm der MEDIENTAGE
MÜNCHEN 2005 und aktuelle Informationen erhalten Sie
unter www.medientage.de.

Kontaktinformationen:
Sandra Eschenbach
Kontakt:
DVB Multimedia Bayern GmbH
Tel. 089 / 68 999 – 0
E-Mail: info@medientage.de

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