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Umfrage bestätigt den branchenübergreifenden Trend Kombinierte Messe- und Kongressveranstaltungen bieten Mehrwert für Aussteller und Besucher Kombinierte Messe- und Kongressveranstaltungen liegen im Trend und werden sowohl von Besuchern als auch von Ausstellern gut angenommen. Dies ergab eine Umfrage des Marktforschungsinstituts Phone Research im Auftrag der Hamburg Messe und Congress GmbH. Befragt wurden insgesamt 764 Aussteller und Besucher internationaler Fachmessen mit Begleitkongressen sowie Aussteller und Teilnehmer von Kongressen mit begleitenden Ausstellungen. Demnach sind mehr als zwei Drittel aller Besucher und Teilnehmer sowie deutlich mehr als die Hälfte aller Aussteller von kombinierten Messe- und Kongressveranstaltungen davon überzeugt, dass die zusätzlich angebotenen Inhalte ihnen einen substanziellen Mehrwert bieten. Mit 83,5 Prozent begrüßt die große Mehrheit der Kongressteilnehmer Begleitausstellungen, weil diese produkt- und praxisbezogene Informationen bieten. Für 58,8 Prozent der Besucher von Fachmessen haben Kombiveranstaltungen den Vorteil, dass die Vorträge des begleitenden Tagungsprogramms zusätzliche Fortbildungsmöglichkeiten und Informationen über aktuelle Branchentrends bieten. In beiden Fällen tragen die Zusatzangebote maßgeblich zur Qualität des Fachpublikums bei. So sind 53,0 Prozent der Unternehmen, die regelmäßig auf Fachmessen mit begleitendem Tagungsprogramm ausstellen, und 64,2 Prozent der Firmen, die sich regelmäßig auf kongressbegleitenden Ausstellungen präsentieren, davon überzeugt, auf kombinierten Veranstaltungen die für sie relevanten Entscheider besser zu erreichen. Dass kombinierte Messe- und Kongressveranstaltungen branchenübergreifend und international im Trend liegen, bestätigen im Messebereich 53,3 Prozent der Besucher und 44,4 Prozent der Aussteller. Noch größer ist die Zustimmung im Kongressbereich: Dort teilen 63,5 Prozent der Kongressteilnehmer sowie 54,5 Prozent der Aussteller diese Einschätzung. Weit mehr als zwei Drittel der Aussteller (Fachmessen: 68,6 Prozent, Kongresse: 79,2 Prozent) sind jährlich drei- bis viermal auf kombinierten Messe- und Kongressveranstaltungen ihrer Branche vertreten. Auch annähernd die Hälfte des Fachpublikums (Fachmessen: 38,8 Prozent, Kongresse: 51,2 Prozent) besucht jährlich drei bis vier Veranstaltungen dieser Art. Die Hamburg Messe und Congress GmbH wird langfristig von dieser Entwicklung profitieren. Im Zuge des Neubaus der Messe bis 2008 entstehen in unmittelbarer Nähe der Hallen Tagungsräume mit Platz für bis zu 800 Personen. Bis September 2006 wird auch das CCH – Congress Center Hamburg unter anderem um eine 7.000 qm multifunktionale Halle erweitert. Das CCH wird dann über eine Ausstellungsfläche von rund 12.000 qm verfügen. Damit ist die Hamburg Messe und Congress GmbH künftig noch besser für die Durchführung der immer wichtiger werdenden kombinierten Messe- und Kongressveranstaltungen unterschiedlicher Größe gerüstet. Methodik Befragt wurden insgesamt 764 Aussteller und Besucher, davon • 376 deutsche Aussteller der Fachmessen INTERNORGA, SMM und WindEnergy • 182 deutsche Besucher der Fachmessen INTERNORGA, SMM und WindEnergy • 121 deutsche Aussteller der Kongresse DIVI und NO-DIG • 85 deutsche Teilnehmer der Kongresse DIVI und NO-DIG Alle Befragungen wurden als Telefoninterviews im Zeitraum vom 2. Juni bis zum 23. Juni 2005 durchgeführt. Kontaktinformationen: Angelika Schennen +49 40 3569-2440 +49 40 3569-2180 angelika.schennen@hamburg-messe.de
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