Frühstück wie bei Tiffany: Mit der Soltaire Kollektion steigt Bosch bei Kleingeräten ins Premium-Segment ein

München, 11.11. 2004 09:09

Frühstück wie bei Tiffany: Mit der Soltaire Kollektion steigt Bosch bei Kleingeräten ins Premium-Segment ein

Edle Einzelstücke statt austauschbare Alltagsware: Viele Menschen beginnen den Tag gerne in Gesellschaft ästhetischen Designs. Diesem Kundenbedürfnis kommt jetzt das neue Frühstücksset aus der Bosch Solitaire Kollektion nach. Kaffee-Automat, Toaster und Wasserkocher verwöhnen das Auge durch ihre visionäre Gestaltung und dezente, sanfte Farben. Hochwertige Materialien, wie Edelstahl und getöntes Polycarbonat, garantieren Langlebigkeit. Die sanfte Rundung der Formen vermittelt Wärme und appelliert an den Tastsinn.

Mit dem Design-Frühstücksset erschließt Bosch das Premium-Segment im Kleingerätebereich. Denn, so erklärt Chefdesigner Helmut Kaiser „von der Kundenseite steigt das Bedürfnis nach Individualgeräten, nach Statussymbolen. Der Wunsch nach Unikaten in der Küche geht weg von der Austauschbarkeit, die viele Kleingeräte an sich haben.“ In diesem hochpreisigen Segment erfolgt die Differenzierung vorwiegend über das Gerätedesign. Die bestmögliche Technik setzt der Kunde hier als selbstverständlich voraus – zu Recht. Denn die neuen Geräte kümmern sich mehr als nur technisch perfekt um das leibliche Wohl. Sie sind auch besonders leicht und angenehm zu bedienen. „Bei der Handhabung stand Barrierefreiheit im Sinne schnell erfassbarer Funktionalität im Mittelpunkt“, erklärt Kaiser. So verfügt der Toaster beispielsweise über ein LED-Band, eine „umgesetzte“ Lichterkette, die den Bräunungsgrad gut visualisiert. Der Wasserkocher macht durch sein transparentes Design das kochende Wasser sichtbar. Das Geschehen „hinter den Kulissen“ ist somit zu erkennen, läuft nicht unsichtbar ab wie in einer Blackbox. Auch das ist ein Stück durchdachtes Design, denn, sagt Kaiser: „Das schafft neben einem gewissen Erlebniswert auch Vertrauen – Vertrauen in die Marke.“

Alle Geräte sind einzeln erhältlich, präsentieren sich aber besonders harmonisch im Set. Dabei folgt der Set-Charakter jedoch nicht allein ästhetischen Prinzipien, sondern erweist sich auch unter Marketing-Gesichtspunkten als sinnvoll. Denn im Markt ist die Gesamtgarnitur deutlich besser positionierbar als ein Einzelstück. „Ein Gerät kaufen, heißt unterschwellig, die anderen haben zu wollen: Die Schlüssigkeit des Set ist Grundgedanke der Begehrlichkeit,“ so Kaiser.

Kein Wunder also, dass dem Frühstücks-Trio bereits weitere Geräte zur Seite gestellt sind: Die extravagante Küchenmaschine MUM 7400 in Edelstahl, beispielsweise, oder der professionelle Ganzmetall-Allesschneider MAS 9501. Schließlich erfreuen nützliche Schmuckstücke wie diese das Auge ja den ganzen Tag – und nicht nur beim Frühstück ...

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