Fernsehzuschauer kleben an tesa

Hamburg, 27.07. 2005 10:34

Cover der TV Spielfilm

Fernsehzuschauer kleben an tesa

tesa bietet auch im Fernsehen einen starken Auftritt. Dieser Meinung sind Fernsehzuschauer und Leser der Zeitschrift TV Spielfilm. Im zweiwöchentlichen Ranking der Programmzeitschrift um den beliebtesten Werbespot wählten sie die neue tesa Kampagne zu den Powerstrips® unter 30 Beiträgen auf Platz Eins.
Rund 20.000 Werbefans beteiligten sich am Ranking, die meisten gaben ihre Stimme auf der Website ab. Dort finden Fernsehzuschauer alle 14 Tage eine Auswahl der neu ins Programm aufgenommenen Werbespots, haben die Qual der Wahl und können ihre Entscheidung auch schriftlich begründen.

Ausschnitt aus dem tesa Powerstrips Werbespot

Am tesa Werbespot lobten die Teilnehmer vor allem die originelle Idee, die Dynamik der ungewöhnlichen Situation und den ironisch umgedeuteten, aber dennoch verständlichen Bezug zum Produkt: Ein Hersteller, der sich selbst und seine Produkte mit einem Schmunzeln betrachten kann – das kommt an. „Einfach cool“, „einfallsreich und witzig“, „clever“ und „einer der wenigen Spots, die mal etwas anders funktionieren“, lauteten deshalb viele der Kommentare.
Ein weiteres Argument für den Spot: Der Bezug auf ein zwischenmenschliches Problem, das jeder kennt. Nichts verdeutlicht besser, dass tesa der Problemlöser in allen Lebenslagen ist. Die Kommentare zeigen aber noch einen anderen interessanten Zusammenhang: viele Teilnehmer wählten den Spot, weil ihnen die Marke tesa aus dem Alltag vertraut und sympathisch ist. Kraftvoll, praktisch und zuverlässig sind weitere Attribute, mit denen die Zuschauer die Marke belegen. Dieses Markenverständnis scheint der Spot bestens zu repräsentieren.

Nach diesem Erfolg hat der tesa Spot jetzt sogar Chancen, für den Edgar 2006, Europas größten Publikumswettbewerb für Werbung, nominiert zu werden. Der „Oscar“ des Werbefilms wird alljährlich in Düsseldorf verliehen.

Doch in der nächsten Ausgabe von TV Spielfilm ist erst einmal Siegerehrung. Dort wird der erfolgreiche tesa Powerstrips®-Spot vorgestellt. Das Heft erscheint am 15. Juli.

Schauen Sie sich den tesa Powerstrips Spot am besten gleich hier an.

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