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Internetauftritte von Unternehmen bekommen schlechte Noten Aktuelle Trendumfrage zum Rechercheverhalten von Journalisten Über 54 Prozent der Journalisten sind mit den online angebotenen Informationen von Unternehmen eher unzufrieden oder sogar sehr unzufrieden. Das ergibt eine Trendumfrage von Maisberger Whiteoaks zum Rechercheverhalten von Redakteuren. Das Internet ist längst zur wichtigsten Recherchequelle für Journalisten avanciert und hat mit 98,5 Prozent sogar einen noch höheren Stellenwert als der persönliche Kontakt (95,5 Prozent). Dennoch haben Unternehmen nach Meinung der schreibenden Zunft ihre Hausaufgaben nicht gemacht. Denn deutlich mehr als die Hälfte der von Maisberger Whiteoaks Befragten (54,1 Prozent) sind unzufrieden mit den Informationen, die Unternehmen auf ihren Webseiten bereitstellen. Dabei kann man schon mit wenig Aufwand eine Firmenwebsite erfolgreich optimieren. Besonderen Wert legen Redakteure auf die Verfügbarkeit von druckfähigem Bildmaterial. Außerdem fordern sie, dass die Kontaktdaten der Ansprechpartner bereitstehen und nicht erst eine Registrierung erfolgen muss. Aktualität und Übersichtlichkeit eines Internetauftritts sollten zwar selbstverständlich sein, lassen aber offenbar vielfach noch zu wünschen übrig. Der extra für die Presse eingerichtete Bereich sollte leicht zu finden sein und auch ein Archiv beinhalten. Funktionen zur Suche und zu Downloads gehören ebenfalls zu den Kriterien für eine optimale Website. Obwohl das Internet als Informationsquelle bereits den höchsten Stellenwert bei Journalisten einnimmt, werden die relativ neuen, aber von Unternehmen derzeit hoch gehandelten Tools, wie RSS-Feeds und Weblogs noch wenig angenommen. Lediglich einige Redakteure der IT-Zeitschriften nutzen Blogs (8,8 Prozent). In den Redaktionen anderer Zeitschriften werden diese gar nicht beobachtet. RSS-Feeds nutzen immerhin schon 14,5 Prozent aller Befragten – bei IT-Journalisten sind es 27,3 Prozent. Die Trendumfrage fand Ende April dieses Jahres statt. Es wurden 66 Journalisten aus Redaktionen der IT- und Industriepresse sowie Publikumszeitschriften befragt. Auf Wunsch senden wir Ihnen die Auswertung inklusive Grafiken gerne zu. Kontaktinformationen: Maisberger Whiteoaks München Gesellschaft für strategische Unternehmens- kommunikation mbh Kirchenstr. 15 81675 München Postfach: 80 12 66 81612 München Telefon: +49 (0)89/41 95 99-0 Fax: +49 (0)89/41 95 99-12 E-Mail: mail@maisberger.com
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