Medien, Radio, TV
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Wien, 05.08. 2008 09:16
Neue WU-Umfrage zeigt: Zuseher/innen haben Verständnis für ORF- Gebührenerhöhung – Werbeslogans von RTL und PRO 7 am bekanntesten
Interessante neue Erkenntnisse für die österreichische Werbe- und Medienlandschaft liefert eine neue WU-Studie am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung: Knapp die Hälfte der Befragten zeigt Verständnis für die 10%ige Gebührenerhöhung des ORF und ein weiteres Viertel findet diesen Schritt „vollkommen in Ordnung“. Nicht ganz so toll sieht es bei der Wiedererkennung der Kampagne „Am liebsten ORF“ aus: nur 20% konnten den Slogan richtig zuordnen – stolze 70% hingegen erkannten „Mein …“ von RTL und „we love to entertain you“ von PRO 7. ORF-Gebührenerhöhung für Mehrheit okay!
23 Prozent der Befragten gaben lt. Umfrage an, dass für sie die Gebührenerhöhung des ORF ab Juni 2008 um €1,30 auf €15,10 „vollkommen in Ordnung geht“, da der ORF auch sein Programm verbessert habe. Fast die Hälfte (47 Prozent) meinten sogar, dass das Programm zwar nicht besser geworden sei, der ORF aber wegen der gestiegenen Preise der eingekauften Programme seine Gebühren zwangsläufig erhöhen musste, um die höheren Kosten abzudecken. Für ebenfalls 23 Prozent ist die Erhöhung „okay“, wenn der ORF mit den Mehreinnahmen das Programm deutlich verbessert und nur 7 Prozent fanden die Erhöhung eine „Frechheit“, weil das Programm in letzter Zeit deutlich schlechter geworden sei. Wirksame ATV-Kampagne Neben der Gebührenakzeptanz standen auch die Frage der Wiedererkennung von Werbebotschaften und die allg. Werbeaufmerksamkeit der Zuseher/innen im Mittelpunkt der Wissenschaftler/innen. So beantworteten mehr als die Hälfte (52 Prozent) die Frage, ob in letzter Zeit Anzeigen oder Plakate mit Werbung für TV-Sender aufgefallen sei, mit „Nein“. 26 Prozent nannten spontan den Sender ATV, der vor und während der Interviewphase auf Plakaten mit „Sonntag ist Bondtag“ und für das neue Musikquiz „Sing and Win“ warb. Weitere 18 Prozent nannten den ORF, der Anfang März 2008 mit seiner „Am liebsten ORF“-Kampagne begann. 14 Prozent nannten PULS 4. Welcher Werbeslogan für welchen Sender? Ein weiteres Ergebnis der im Mai 2008 durchgeführten Umfrage ist, dass nur einige der Werbeslogans, mit denen die Sender für sich selbst werben, gut bekannt sind. Nur 20 Prozent der Befragten konnten „Am liebsten…“ richtig dem ORF zuordnen (44 Prozent gaben „weiß nicht, für welchen Sender damit geworben wird“ an). Die Slogans anderer Sender wurden wie folgt spontan dem richtigen Sender zugeordnet: „Mein…“(RTL): 70 Prozent („weiß nicht“ 21 Prozent) „we love to entertain you“ (PRO 7): 70 Prozent („weiß nicht“ 19 Prozent) „Komm zu mir…“ (ATV): 33 Prozent („weiß nicht“ 45 Prozent) „Mehr Spannung, mehr Spaß, mehr Abenteuer, mehr Lust, mehr Action“ (SAT.1): 10 Prozent („weiß nicht“ 48 Prozent)
Durchschnittsnote „Befriedigend“ für Eigenwerbung der Sender! Anschließend wurden den Befragten noch Sujets aus den Werbekampagnen der Sender vorgelegt und von diesen mit Schulnoten bewertet. Die Ergebnisse sind durchwegs nicht berauschend: ATV und PULS 4 erhielten für ihre Werbekampagnen die Durchschnittsnote 3,1. Die ORF-Sujets schnitten mit der Note 2,7 nicht viel besser ab. „Das Resultat überrascht uns nicht“, erklärt Studienautor ao. Univ.-Prof. Helmut Kurz vom Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung. „Angesichts der vielzitierten Reiz- und Informationsüberflutung der Konsument/inn/en, reißt die meiste Werbung heutzutage kaum jemanden mehr vom Hocker“, so Kurz. Die Umfrage wurde im Mai 2008 mit 229 TV-Seher/inne/n mit Schwerpunkt Wien und Niederösterreich durchgeführt. Dabei wurden vorrangig die Images und Kompetenzen der marktanteilsstärksten Sender - ORF1, ORF2, ATV, PRO7, RTL, SAT.1 und VOX - bei einzelnen Genres wie z.B. Nachrichten oder Krimis erhoben, um deren Einfluss auf die Sendervorlieben zu überprüfen.
http://www.wu-wien.ac.at/werbung
Kontaktinformationen:
Mag. Natalie Hofer Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung Tel.: 01/31 336 – 4410
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