direct/EUROFORUM Deutschland GmbH: Die Zeitung der Zukunft ist individueller und kleiner

Düsseldorf/Köln, 07.04. 2005 17:39

Pressemitteilung übermittelt von directnews. Für den Inhalt dieser Pressemitteilung ist allein das berichtende Unternehmen oder die berichtende Institution verantwortlich.
direct/EUROFORUM Deutschland GmbH: Die Zeitung der Zukunft ist individueller und kleiner

11. Euroforum Jahrestagung "Zukunftsforum Medien", 05./06.04.2005 in Köln

Medien-Experten: Die Zeitung der Zukunft ist individueller und kleiner

- Layout-Papst Mario Garcia: "Nur 10 Sekunden für die Titelseite!"
- Internet beeinflusst Inhalt, Gestaltung, Preis und Werbeformen
- Erste Experimente mit Kleinformaten
- MAN Roland sieht Weltmarkt für Print-Produkte bei 950 Mrd. Euro

Düsseldorf/Köln, 07. April 2005 - Die Tage der Zeitung als großformatiges Druckmedium für alle Zielgruppen sind gezählt. So die Quintessenz der Vorträge und Debatten auf der Euroforum-Jahrestagung "Zukunftsforum Medien" am Dienstag und Mittwoch in Köln. Die Verlage werden sich den von Fernsehen und Internet geprägten Seh- und Lesegewohnheiten der Leser anpassen müssen und in Zukunft kleinere und an den Interessen unterschiedlichster Zielgruppen ausgerichtete Zeitungen und Zeitschriften mit größerem Bild- und geringerem Text-Anteil entwickeln müssen.

"Keep it simple and clean", erteilte beispielsweise der eigens aus USA zum Kongress angereiste Layout-Papst Dr. Mario Garcia, einem aufwändigen Medien-Design die Absage. Eine Vielzahl von Zeitungen und Zeitschriften weltweit trägt bereits die Handschrift des Gründers und CEO der in Kalifornien ansässigen Garcia Media Group Inc. (www.garcia-media.com), so auch die "Zeit Punkte" der deutschen Wochenzeitung. "Good visual journalism is good business" lautet das Erfolgsrezept des Mediengestalters. Allerdings müsse man die heutigen Lesegewohnheiten der Käufer zunächst genau kennen, um ihnen die passende Zeitung anbieten zu können.

Die Menschen hätten heute beispielsweise einen engeren Bezug zur Technik und würden mehr und schneller lesen. "Allways connected" sei mittlerweile häufig die Realität, meint Garcia. Eine eigene Studie habe gezeigt, dass rund 80 Prozent der Konsumenten zwei Medien (Internet und Telefon) oft auch simultan nutzten.

Ohne Zweifel werde auch heute noch viel gelesen. Das beweisen laut Garcia nicht zuletzt die Auflagen-Zahlen eines "Harry Potter" oder von "The New Yorker". Die Lesegewohnheit bei Zeitungen habe sich aber radikal gewandelt. Die ausgiebige Lektüre am Morgen gehöre der Vergangenheit an. Der Leser entscheide anhand der Titelseite morgens innerhalb von zehn Sekunden nur kurz, was ihn interessiere. Im Arbeitsalltag werde die traditionelle "Zeitung vom Morgen" heute tagsüber in mehreren Sessions gelesen - und schwerpunktmäßig auch nicht mehr morgens, sondern erst am Feierabend.

"Lasst mehr die Bilder sprechen", appellierte Garcia daher in Köln an die Zeitungsmacher. Die große Kunst bei der Umstellung auf ein kleineres Zeitungsformat mit mehr Bildanteil - und damit bestätige der amerikanische "Layout-Guru" auch die Erfahrung der anderen Zeitungsmacher - bestehe darin, die Redakteure im Verlag von dem teils massiv geringeren Textanteil der Zeitungen und Zeitschriften zu überzeugen. Auch im Internet suche der Leser als Ergänzung zum Printmedium keine vertiefenden Stories, sondern eher Fotos.

Der unschätzbare Vorteil der Zeitung gegenüber dem Internet: Die Lektüre ist abends beendet. Damit das Lesen keinen unbefriedigten Nachgeschmack hinterlasse, müssten Zeitungen genau aus diesem Grunde auch kompakt gemacht sein, zeigte sich Garcia überzeugt.

Den ganzen Text können Sie auf www.portel.de lesen

Autor: Georg Stanossek
Mail: redaktion@portel.de

Über das "Zukunftsforum Medien":
Rund 70 Medien-Experten diskutierten am Dienstag und Mittwoch in Köln auf der Euroforum-Jahrestagung "Zukunftsforum Medien" die Ökonomie der Medienlandschaft sowie den Werbemarkt 2005, digitale Inhalte und die Perspektiven im intermediären Wettbewerb. Namhafte Vertreter der Medienwelt geben dabei auch Handlungsempfehlungen für die eigene Praxis. Die Veranstaltung im Internet: www.euroforum.de/pr-medien

Weitere Euroforum-Termine:

Voice over IP, Düsseldorf
13.-14. April 2005
www.euroforum.de/VoIP

11. Handelsblatt Jahrestagung "Telekommarkt Europa"
28.-30. Juni 2005
www.tk-europa.de

Kontaktinformationen:

Weitere Informationen
Claudia Büttner
Leiterin Presse/Internet
EUROFORUM Deutschland GmbH
Prinzenallee 3
40549 Düsseldorf
Tel.: +49 (0) 211/96 86- 3380
Fax: +49 (0) 211/96 86- 4380
E-Mail: presse@euroforum.com
www.euroforum.com

Drucken der Pressemitteilung

Fotolabor Treml GmbH

www.News-Ticker.org

News-Ticker.ch

News-Ticker.at