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Wie Unternehmen auf neue Kommunikationskanäle im Internet reagieren können – Ketchum präsentiert Kommunikationsprogramm – Kooperationspartner in Deutschland: PR-Blogger Klaus Eck RSS, Blog, Podcasting: Ketchum präsentiert neuen Beratungsservice „Ketchum Personalised Media“ Alle 2,2 Sekunden wird weltweit ein neues Weblog eröffnet, drei von zehn MP3-Nutzern in den USA laden neben Musik auch Nachrichten (Podcasts) aus dem Netz, in China gab es allein im vierten Quartal 2004 14,6 Millionen neue Handy-Besitzer. Die meisten Unternehmen haben weder Zeit, Personal noch Wissen, um mit der Vielzahl an neuen Medientechnologien Schritt zu halten. Ketchum, eine der weltweit führenden Marketing- und Kommunikationsagenturen, startet heute Ketchum Personalised Media. Ein Programm, das es Unternehmen ermöglicht, neuartige Online-Medien wie Blogs, Podcasts und Mobile Marketing in ihre Kommunikationsstrategie zu integrieren. Ketchum Personalised Media ist eine klare Antwort auf die sich verändernde Medienlandschaft. Die zunehmende Personalisierung von Medien und Inhalten erfordert heute eine differenziertere Kommunikationsarbeit und neue Formen der PR-Beratung. Ketchum beobachtet seit Jahren Online-Trends und die damit verbundenen Veränderungen für Marketing- und Kommunikationsaufgaben. Um ein marktreifes Programm zu entwickeln, stellte Ketchum ein achtköpfiges Think-Tank-Team zusammen, das vor allem die internationalen Unterschiede berücksichtigte. Zum Beispiel ist Mobile Marketing in den USA und China absolutes Neuland, während es in Europa und Deutschland weit verbreitet ist. Dem gegenüber ist Podcasting in den USA bereits weit verbreitet und in Europa gewinnt es erst jetzt an Bedeutung. Unterschiedliche Branchen werden in den Beratungsansätzen berücksichtigt, kreative Ansatzmöglichkeiten werden für die verschiedenen PR-Disziplinen entwickelt, von Produkt- und Marken-PR bis zu Corporate Communication und Mitarbeiterkommunikation. Die Ketchum-Angebote umfassen zum Beispiel Themen-Blogs, RSS-Feed-Konzepte, SEO-Analysen und Podcast-Pressemitteilungen. Sie gehen von Analyse und Monitoring bis zur kreativen Gestaltung und Nutzung von personalisierten Online-Tools für Kommunikationskampagnen. „Mit Ketchum Personalised Media bieten wir unseren Kunden weit mehr als nur Beratung rund um Weblogs“, erklärt Sabine Stadel-Strauch, Partner und CEO von Ketchum Deutschland. „Wir sehen eine deutliche Veränderung des Rezeptionsverhaltens und der Medienlandschaft. Die Kommunikationskonzepte unserer Kunden müssen auf diese Veränderungen eingehen. Daher bieten wir ein ganzheitliches Beratungskonzept, das auf unterschiedliche Tools und Techniken eingeht. Wir helfen Unternehmen zu verstehen, welche Tools wichtig sind und welche zum strategischen Unternehmenserfolg beitragen können.“ Services und Instrumente Ketchum Personalised Media bietet folgende Beratungsservices und Instrumente: * Blogs: Corporate- und CEO-Blogs, Blog-Guidelines und Mitarbeiterinformationen, Krisenmonitoring, Blog-Coaching und Influencer-Kampagnen mit Bloggern – dies sind nur einige der Anwendungsmöglichkeiten, die Ketchum seinen Kunden zukünftig bietet. * Podcasting, Internet-Radio für jedermann, wird sich auch in Deutschland zu einem interessanten Medienkanal entwickeln. Schon heute können sich Unternehmen innovativ präsentieren, indem sie ihrer Zielgruppe, aber auch Journalisten und Meinungsbildnern oder gar Mitarbeitern, Nachrichten und Informationen auf diese unterhaltsame Weise präsentieren. * Real Simple Syndication (RSS) – das kleine orangefarbene Zeichen auf vielen Webseiten zeigt symbolhaft das Ende der Masseninformation an. Ketchum berät seine Kunden, wie sie RSS-Feeds optimal nutzen können, um in Zukunft „auf Bestellung“ mit Konsumenten, Journalisten und andere Abonnenten zu kommunizieren. * Search Engine Optimization (SEO): Bekannt aus dem Bereich Online-Marketing gewinnt SEO auch im PR-Bereich immer mehr an Bedeutung. Nachrichtenrecherche läuft über Suchmaschinen, und wer ganz oben steht, dessen Botschaft wird gelesen. Auch PR-Konzepte müssen diesem Rechnung tragen, ob bei Imagekampagnen oder im Krisenmanagement. * Mobile Marketing nutzt das Handy als Informationslieferanten – clevere Kommunikationskonzepte können hier sowohl Kunden als auch Mitarbeiter und Partner informieren - zu jeder Zeit an jedem Ort. „Seit Jahren ist Ketchum globaler Vorreiter in der Entwicklung und Einführung von neuen Kommunikationsprogrammen und neuen Technologien– von unserem preisgekrönten Intranet myKGN über den frühzeitigen Einsatz von Extranetzen wie eRooms bis hin zu unserem Influencer-Relationship-Management-Programm.“, sagt Raymond L. Kotcher, Ketchum Senior Partner und Chief Executive Officer. „Mit Ketchum Personalised Media möchten wir unsere Kunden erneut inspirieren und kreativ beraten, um auf die globalen Veränderungen im Medienverhalten von Konsumenten und anderen Zielgruppen einzugehen.“ Blogger-Erfahrung in Deutschland: Ketchum kooperiert mit Klaus Eck Ketchum Personalised Media wurde weltweit von globalen und regionalen Produktmanagern entwickelt. In Deutschland ist Petra Sammer, Managing Director, für das Programm verantwortlich. Darüber hinaus konnte Ketchum einen der erfahrensten Blogger Deutschlands als Berater und Kooperationspartner gewinnen: Klaus Eck ist mit seiner Agentur econcon bereits seit Jahren im Bereich Online-Kommunikation aktiv und leitet eines der erfolgreichsten Blogs Deutschlands: www.pr-blogger.de. Er wird Ketchum Kunden als Berater zur Verfügung stehen, Trainings durchführen und die Konzeptionsarbeit der Agentur begleiten Kontaktinformationen: Ketchum GmbH Nymphenburger Str. 86 D-80636 München Tel.: +49 89 12 44 5-0 Fax: +49 89 12 44 5-114 Ketchum GmbH Axel-Springer-Platz 3 D-20355 Hamburg Tel.: +49 40 36907-850 Fax: 49 40 36907-851 Website: www.ketchum.de E-Mail: info@ketchum.de
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