MUTABOR DESIGN: Dem „neuen Idealisten“ auf der Spur

Hamburg, 07.06. 2006 10:24

Alte Werte neu gelebt: Kunden auf der Suche nach Originalität / Hamburger Spezialisten für Markenkonzepte identifizieren neuen Konsumententypus

MUTABOR DESIGN: Dem „neuen Idealisten“ auf der Spur

Er ist zwischen 25 und 45, anspruchsvoll, gebildet und über-informiert. Er lädt gern Freunde zum Essen ein, singt seinen Kindern abends schöne alte Gute-Nacht-Lieder vor, legt Wert auf Ehrlichkeit, Verlässlichkeit und Pünktlichkeit. Er – das ist der „neue Idealist“, das Herzstück der gesellschaftlichen Mitte Deutschlands. „Idealist“ deshalb, weil tradierte Werte für ihn einen hohen Stellenwert haben, „neu“, weil er diese Vorstellungen souverän im Stil des 21. Jahrhunderts umsetzt. Aufgespürt und analysiert hat ihn Heinrich Paravicini, Gründer und Inhaber der Hamburger Agentur Mutabor Design.

Mutabor beobachtet als eine der führenden deutschen Agenturen im Bereich Kommunikationsdesign das Konsumverhalten der Deutschen und setzt die gewonnenen Erkenntnisse in Strategien zum Markendesign von Kunden wie etwa Bulthaup, Adidas oder Audi um. Unternehmen können sich durch die vorausschauenden Analysen der Agentur in ihrer Kommunikation zielgerichtet auf für sie wichtige Verbraucher einstellen. Der anspruchsvolle „neue Idealist“ stellt in diesem Kontext eine echte Herausforderung dar, denn er lässt sich durch klassische Werbung kaum mehr beeindrucken. Zwei Bedürfnisse sind es, die ihn laut Paravicini charakterisieren: die Suche nach traditionellen Werten und der Anspruch auf Meta-Information.

Beim Analysieren gegenwärtiger und künftiger Trends und Zielgruppen ist Mutabor der „neue Idealist“ besonders ins Auge gefallen: Dieser Kundentypus hat im TV schon nahezu alles gesehen, von den abstrusesten Gewalttaten bis zu den entlegensten Reisezielen der Erde. Gut informiert und fit im Umgang mit den Möglichkeiten des World Wide Web kann er sich in kürzester Zeit nahezu jede Information selbst beschaffen. Werbung ist für ihn meist nur lästige Massenware, denn sie vermag es kaum, ihm die persönliche Relevanz zu vermitteln, die ein Objekt für ihn erlangen könnte.

Smart Shopping – der Einkauf als Jagd nach dem ultimativen Schnäppchen – ist laut Mutabor für diesen Typus ebenfalls passé. Der „neue Idealist“ stellt Ansprüche, die allein durch Niedrigstpreise nicht zu befriedigen sind. In einem Lebensumfeld, in dem Trends in kürzester Zeit entstehen und wieder verschwinden und in dem nichts mehr von Dauer zu sein scheint, sucht er nach Orientierung. Geiz mag einmal geil gewesen sein, aber jetzt will er die „echten“, die bleibenden Dinge – und ist damit Vorbote eines Massenphänomens.

Authentizität lässt sich vor allem durch persönlichen Bezug in der Beratung herstellen, meint Mutabor. So erwarte der „neue Idealist“ selbstbewusste und stilsichere Führung, die ihn als Individuum wahrnimmt und gemeinsam mit ihm herausfindet, welches spezielle Produkt zu ihm passt und seinen Style unterstützt. „Er will nicht nur wissen, was er alles kaufen könnte, sondern warum er es kaufen sollte“, erläutert Heinrich Paravicini. „Diese Meta-Information, die Geschichte hinter dem Produkt, macht es unverwechselbar und hebt es aus der Masse der Angebote hervor. So wie er selbst hervorstechen und individuell wahrgenommen werden möchte, soll auch das Produkt etwas Besonderes sein.“

Neben der unmittelbaren Beratungssituation muss vor allem auch das Umfeld der Präsentation den hohen Ansprüchen des „neuen Idealisten“ gerecht werden. Nicht die Vielzahl von Produkten in langen Regalen spricht ihn an, sondern eine speziell „vorgefilterte“ überschaubare Auswahl, die ihn an den wunderbaren Tante-Emma-Laden seiner Kindheit erinnert. Das Corporate Design, also Architektur, Marken- und Produktdesign sowie die Kommunikationsstruktur, muss stimmig und greifbar, erlebbar sein. Die Marke sollte sich souverän und selbstbewusst präsentieren, denn der „neue Idealist“ erwartet ein gleichwertiges Gegenüber, das seinen Ansprüchen standhalten kann. Dabei sind es längst nicht nur Luxusprodukte, die diesen Anspruch erfüllen können: Sobald ein Produkt oder eine Marke grundsätzlich eine emotionale Story hat und Werte vermitteln kann, kann der ‚neue Idealist’ vom Käufer zum Überzeugungstäter werden, unabhängig von Exklusivität und Preis. Und so erkennen nach den Luxusmarken nun auch immer mehr Hersteller der mittleren Preisklasse die Zeichen der Zeit. „Das Verlangen nach dem ganzheitlichen Markenerlebnis wird immer stärker den Markt durchdringen und unsere Shopping-Lebenswelten nachhaltig verändern“, so Paravicini.

Mit der Identifizierung des „neuen Idealisten“ stellt Mutabor wiederum seinen progressiven Stil unter Beweis. Die Agentur macht Kommunikationsdesign für Marken – und ist selbst eine Marke mit Programm. Sie hat in der internationalen Szene einen hervorragenden Namen für Design-Exzellenz, Kreativität, Innovation und eine einzigartige gestalterische Sprache. Das Ideenlabor von Plass, Paravicini und Team steht für kühne Visionen - und für spektakuläres Design, das echte Trends und Qualität schafft. Das lateinische ’mutabor’ bedeutet: ‚Ich werde verwandelt’ - für unbedingte Veränderung und Dynamik.

MUTABOR ist eine der wenigen deutschen Agenturen, die rund um den Globus unter Designern Beachtung finden. Top-Projekte der Agentur sind u.a. der weltweite Packaging-Auftritt für Adidas (2001), die weltweite Kommunikationsgestaltung für die Audi-A-Messen (seit 2004), die Entwicklung des Auto- und Lifestylemagazins GQ Cars für Condé Nast (2005) oder der Markenrelaunch für die Modemarke ‚comma’ (2001).

MUTABOR DESIGN • Große Elbstraße 145b • 22767 Hamburg • www.mutabor.com

Kontaktinformationen:
Heesch + Hogerzeil PR
Alte Röhrenfabrik
Leibnizstr. 33
10625 Berlin
Tel. 030 – 887 12 43
Fax 030 – 887 12 444
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