Kein DAX30-Unternehmen mit Stellenangeboten bei Google präsent Unternehmen vernachlässigen Marketing für Karriere-Bereiche.

Wiesbaden, 11.03. 2005 13:39

Suchmaschinenreport: Auffindbarkeit von Stellenausschreibungen auf Unternehmensseiten

Kein DAX30-Unternehmen mit Stellenangeboten bei Google präsent Unternehmen vernachlässigen Marketing für Karriere-Bereiche.

Wiesbaden, 10.März 2005. Die Stellenangebote der DAX30-Unternehmen sind
über Google und andere Suchmaschinen für Jobsuchende nicht auffindbar. Ein
Teil der Investitionen für die Karriere-Seiten laufen damit ins Leere.

Die Stellenangebote der DAX30-Unternehmen sind über Google und andere Suchmaschinen für Jobsuchende nicht auffindbar. Das geht aus einer neuen Studie der SinkaCom AG (Wiesbaden) hervor. „Für die
Karriere-Bereiche wird das Online-Marketing vernachlässigt“, erklärt
Andreas Köninger, Geschäftsführer der SinkaCom AG. „Im Gegensatz dazu
werden die Produkt- und Investor-Relations Seiten gut gefunden“. Dabei
sind die Voraussetzungen bestens. Ein Großteil der Jobsuchenden nutzt das
Internet und Suchmaschinen zur Jobsuche. Das wird durch die bei
Suchmaschinen eingegeben Suchbegriffe deutlich.

Stellensuchende verwenden immer stärker mehrgliedrige Suchphrasen, wie
beispielsweise „Stellenangebot Netzwerkadministrator München“. Nur so
lassen sich mit Hilfe von Suchmaschinen Treffer auf Stellenausschreibungen
erzielen. Doch die Großunternehmen tauchen nicht in den Ergebnislisten
auf. Die Nutzer wählen in der Hauptsache Begriffe aus drei Bereichen, um
ihre Suchabfrage zu formulieren: Generische Begriffe rund um die Jobsuche
(z.B. Stellenangebot, Stellenanzeige), Funktionsbereiche (z.B.
Administrator, Programmierer) und Städte bzw. Wirtschaftsräume (z.B.
München oder Süddeutschland).

In der Studie wurde die Auffindbarkeit der Stellenausschreibungen der
DAX30-Unternehmen für IT-Fachkräfte genauer untersucht. Insgesamt wurden
über 1.800 Suchphrasen von „Administrator Berlin“ über „IT-Security
München“ bis hin zu „XML Stellenangebote“ in der Suchmaschine Google
ausgewertet. Rund 40% der untersuchten Unternehmen haben bei keinem der
gesuchten Begriffe eine Nennung, obwohl viele einschlägige Stellenangebote
auf den Webseiten ausgeschrieben sind. Weitere 30% haben weniger als 6
Treffer, 27% haben unter 22 Treffer und nur ein Unternehmen wird bei
immerhin 171 Suchphrasen gefunden – die SAP AG. In allen Fällen zeigte
keines der Ergebnisse auf ein konkretes Stellenangebot, sondern
Internet-Seiten aus allen möglichen Geschäftsbereichen der jeweiligen
Unternehmen.

Aufgrund technischer Unzulänglichkeiten in den jeweiligen Webseiten ist es
für Suchmaschinen nicht oder nur sehr eingeschränkt möglich, die
existierenden Angebote zu finden und zu erfassen (Scripted Links und
SessionIDs verhindern beispielsweise den Zugriff). Selbst im Falle der
Erfassung sind die Inhalte dieser Seiten nicht geeignet, um zu relevanten
Ergebnissen zu führen.

Grundlage:
Es wurden über die Auswertung von Pay-Per-Click Kampagnen mehr als 15.000
Suchphrasen entwickelt und geprüft. Daraus wurden 1.868 Phrasen
ausgewählt. Diese wurden dann an über mehrere Tage verteilt in der
Suchmaschine ausgewertet und erfasst.

Studiendaten:
Die Zusammenfassung der Studie kann unter http://www.sinka.de kostenlos
bestellt werden

Über die SinkaCom AG:
Die SinkaCom AG berät und unterstützt Unternehmen beim Marketing von
Internet-Auftritten. Das Leistungsspektrum erstreckt sich von der
Konzeption über die Planung bis hin zur Implementierung und
Bewirtschaftung/Optimierung der Internet-Auftritte über
Suchmaschinenmarketing.

Kontaktinformationen:
Weitere Informationen erhalten Sie bei:
SinkaCom AG
Andreas Köninger
Tel: 06122 – 598 260
Andreas.Koeninger@sinkacom.de
http://www.sinka.de
http://www.topposition.de

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