Das Presseportal für Redaktionen und Pressestellen
powered by Fotolabor Treml GmbH
|
| www.News-Ticker.org Das Presseportal für Redaktionen und Pressestellen powered by Fotolabor Treml GmbH |
|
|||
|
||||
 |
|
|||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
|
|
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
|
Kampagnenmeldung GARDENA legt sich mit neuer Kampagne in die Kurve Mit einer umfassenden Kampagne führt GARDENA seine jüngste Produktinnovation „Lenkmäher“ in den Markt ein. Die medienübergreifende Werbestrategie wurde von drei Agenturen der Serviceplan Holding konzipiert und umgesetzt: der Serviceplan Dritte Werbeagentur, dem Newmedia-Dienstleister Plan.Net sowie der Mediatochter Mediaplus International. München, 07. April 2005 – Pünktlich zum Frühlingsstart bringt die GARDENA AG, der Ulmer Spezialist für Gartenpflege-Produkte, die Produktinnovation „Lenkmäher“ auf den Markt: den ersten Rasenmäher, mit dem dank eines Lenkrads und patentierten Lenkgetriebes mühelos Kurven gefahren werden können. Die Einführung wird mit großem Werbedruck begleitet: Die Agenturgruppe Serviceplan entwickelte dazu eine TVKampagne, die unterstützt wird durch Sonderwerbeformen, Sponsoring, Beihefter sowie einer TV-Online-Konvergenzaktion. Drei Agenturen der Serviceplan Holding waren dazu im Einsatz: die Serviceplan Dritte Werbeagentur, die Newmedia-Agentur Plan.Net und die Mediatochter Mediaplus International. Die medienübergreifende Kampagne mit dem Motto „GARDENA Lenkmäher – der einzige Mäher, mit dem sie jede Kurve kriegen!“ wird von Mitte April bis Ende Juni deutschlandweit zu sehen sein. Ziel der Werbeoffensive: In kurzer Zeit soll sie den Lenkmäher unter Gartenbesitzern zwischen 35 und 64 Jahren nachhaltig bekannt machen, Umsatz generieren und die Kompetenz der Marke GARDENA für den Bereich Rasenpflege verstärken. Die Dritte Werbeagentur positioniert GARDENA als humorvollen Gartenexperten, der weiß, dass Gartenpflege und Lebenslust zusammengehören. Bestes Beispiel dafür ist der 25- sekündige TV-Spot, in dem in einer witzig überspitzten Inszenierung zwei gegensätzliche Lebenswelten aufeinander prallen: Ein junger Vater mäht schwungvoll seinen Rasen mit dem Lenkmäher und umfährt locker und lässig sämtliche Hindernisse. Im Garten nebenan müht sich der biedere Nachbar verbissen und schwitzend mit einem herkömmlichen Rasenmäher ab. Der junge Vater scheint viel Spaß an seinem Lenkmäher zu haben und mäht eine kurvige Schönheit in seine Wiese. Klar, dass die Frau des Biedermanns ihrem Sohn entrüstet die Augen zuhält. Erweitert werden die Spots durch eine umfassende Konvergenzkampagne: Nach dem Spot macht GARDENA in 5 Sekunden auf das Online- Gewinnspiel aufmerksam und verweist auf die Website wetter.com, über die das Gewinnspiel erreichbar ist. Der Spot wird von Mediaplus in ARD, ZDF, VOX, RTL, Kabel1, SAT.1 und RTL2 geschaltet. Zugleich tritt GARDENA zweimal täglich als Sponsor der TV-Wettervorhersage von ûGuten Abend RTLû auf – sowohl vor als auch nach der Sendung (Opener und Closer). Mit den Produzenten des ûSat.1 Frühstücks Fernsehenû und û17.30 liveû bei Sat.1 sowie mit ûWohnen nach Wunschû auf Vox entwickelt Mediaplus International derzeit Sonderwerbeformen, mit denen der Lenkmäher in den Sendungen thematisiert werden kann. In Printmedien wird die Funktionsweise des Lenkmähers näher erklärt, etwa in GARDENABeiheftern, die in themenaffinen Magazinen wie „Mein schöner Garten“, „Gartenidee“, „Gartenfreund“, „Gartenspaß“ und „Gärtnern leicht gemacht“ erscheinen werden. Im Internet macht die Serviceplan-Tochter Plan.Net mit Skyscrapern, Big-Size-Bannern und Powerlayern auf das GARDENA-Gewinnspiel aufmerksam, das zur Einführung des Lenkmähers durchgeführt wird. Die Werbemittel werden auf wetter.com, kabel1.de, sat1.de und n24.de geschaltet. Sie verlinken zu einer Microsite, die das Gewinnspiel und weitere Informationen zu GARDENA-Produkten enthält. Die Microsite wurde ebenfalls von Plan.Net umgesetzt. Zudem wird GARDENA einen Newsletter an potentielle Interessenten versenden. GARDENA arbeitet seit 15 Jahren (Start: 1989) mit der Serviceplan Holding zusammen. Für ihre effiziente langjährige Zusammenarbeit wurden die Partner 1999 mit dem goldenen Effie ausgezeichnet. Im Sommer 2004 sorgten GARDENA und Serviceplan mit einem Riesenposter für Aufmerksamkeit: Aus ihm ragte eine überdimensionale Wasserbrause, die via Internet und Handy angeschaltet werden konnte. Zu besichtigen war das Wasserspektakel dann live vor Ort – oder im Internet. Die Kampagne für den Lenkmäher entwickelte das Team der Serviceplan Dritte Werbeagentur GmbH um Alexander Escher (Geschäftsführer Beratung), Tanja Schwer (Etat-Direktorin), Winfried Bergmann (GF Kreation), Matthias Mittermüller (Art Direktor) und Tim Strathus (Grouphead Text). Bei Plan.Net wirkte Carola Riss mit (Beratung), bei Mediaplus International Volkmar Amedick und Mandala Rugo (Mediaplanung). Die Produktion des Films übernahm Telemaz Berlin, Jürgen Nerger (Regisseur). Auf Kundenseite zeichnete Werner Zingler (Marketingleiter GARDENA) verantwortlich. Kontaktinformationen: Katrin Kühl PR-Referentin Serviceplan Agenturgruppe Haus der Kommunikation Brienner Str. 45 a-d 80333 München Tel.: +49 89/20 50 – 41 52 Fax: +49 89/20 50 - 25 11 e-mail: k.kuehl@serviceplan.de
|
|
||||||||||||||||||
|
|
| Home | Impressum | Disclaimer | Kundenbereich | Jobmaschine für Journalisten |
|
Drucken der Pressemitteilung
