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Mozart-Jahr 2006 - Amadeus Superstar Mozart, der gern und viel reiste, wird 2006 vielen Destinationen Gelegenheit bieten, seinen runden Geburtstag (27.1.) zu feiern und zu vermarkten. Salzburg und Wien, und damit ganz Österreich, haben den Vorteil, dass keine Metropole der Welt mehr Affinität zu diesem Künstler vorzuweisen hat als diese zwei Städte. Dem entspricht auch die Vielzahl an authentischen Gedenkstätten der beiden Städte und das hochqualitative Kulturprogramm für 2006. Themenführerschaft durch geballten Marketingeinsatz Mit der Gründung der ArGe „Mozart 2006“, der die Österreich Werbung, Wien-Tourismus, SalzburgerLand Tourismus und die Tourismus Salzburg GmbH angehören, haben die Partner bereits im Herbst 2003 den Grundstein dafür gelegt, dass Österreich mit dem großen Mozart-Gedenkjahr auch im Tourismus-Marketing die internationale Themenführerschaft übernehmen kann. Diese Plattform soll eine österreichweite Dimension erreichen, d.h. neben Angeboten aus österreichischen Städten, allen voran Wien und Salzburg, sollen auch Kulturevents aus allen Bundesländern Einzug finden. „Mit dieser Arbeitsgemeinschaft haben wir einen wichtigen Schritt getan, um Österreich als Land der Kunst, Kultur und Musik noch fester im Bewusstsein potenzieller Gäste verankern zu können“, ist sich ÖW-Geschäftsführer Dr. Arthur Oberascher sicher und fügt hinzu: „Das künstlerische und touristische Angebot Österreichs im Mozart-Jahr 2006 birgt ein enormes Gästepotenzial, das wir mit gemeinsamen Aktivitäten nutzen werden.“ Gemeinsames Logo als optisches Leitmotiv Als ersten Schritt ließ die ArGe ein gemeinsames verbindliches Corporate Design für Mozart 2006 erarbeiten. Das Mozart-2006-Logo wird nicht nur das optische Leitmotiv bei allen von der ArGe gemeinsam gesetzten Marketingmaßnahmen sein. Es wird auch von allen ArGe-Partnern einzeln verwendet, um das jeweilige Angebot zum Mozart-Jahr 2006 hervorzuheben. Der Einsatz des Logos durch österreichische Anbieter im Bereich Kultur und Tourismus ist ebenso geplant. Marketing-Fahrplan 2004 bis 2006 2004 konzentrieren sich die Aktivitäten der ArGe auf Multiplikatoren (internationale Reiseindustrie und Medien), die für das Thema sensibilisiert und auf die kommende Fülle der Angebote hingewiesen werden sollen. Dabei werden die Partner der ArGe primär die Märkte USA, Japan, Deutschland, Österreich, Schweiz, Frankreich, Italien und Spanien bearbeiten. Um noch weitere Kräfte zu bündeln und Werbe-Synergien herzustellen, sollen auch Partner außerhalb des touristischen Kerngeschäftes gewonnen werden. Ein Auszug aus dem Marketing-Fahrplan 2004: Nach dem „internationalen Start-schuss“ für die Marketing-Aktivitäten der ArGe bei der atb 2004 in Wien (25. – 27.1.), präsentiert sich das Thema „Mozart 2006“ auch auf der ITB in Berlin (12. – 16.3.). Auf der weltweit größten Tourismusmesse ist die ArGe mit einem Gemeinschaftsstand aller Partner vertreten. Für das Fachpublikum liegt das erste Mozart-2006-Sales-Manual in sechs Sprachen auf, das touristische und kulturelle Anbieter ins Marketing der ArGe „Mozart 2006“ einbindet. Für ITB-Besucher hat die ArGe einen Folder produziert, der über das Leben des Musikgenies und dessen Gedenkstätten informiert und eine Vorschau auf Mozart-Veranstaltungen 2006 gibt. Beim ÖW-Superworkshop in Tokyo und Osaka Anfang März fand ein „Superworkshop Congress“ mit Mozart als zentralem Thema und einer Mozart-2006-Präsentation vor über 500 japanischen Reiseveranstaltern statt. ÖW-Workshops zu Mozart 2006, an denen die ArGe teilnimmt, sind für November auch in München, Nürnberg und Stuttgart terminisiert. Weiters stellt sich die ArGe mit einem Gemeinschaftsstand aller Partner im Rahmen der WTM in London (8. – 11.11.) der britischen Tourismusbranche vor. „Wolferl“ im Netz - www.austria.info/mozart Auch im Internet tut sich seit Anfang 2004 bereits einiges: Unter www.austria.info/mozart stellt die Mozart-Homepage der Österreich Werbung eine Kurz-Biografie und Reise-Angebote rund um den berühmtesten Österreicher vor, präsentiert Events und europäische Reisewege sowie jede Menge Adressen für Souveniers und Gustostückerln zum Thema Mozart. Auf der Homepage der ArGe (www.mozart2006.net) finden Interessierte außerdem spezielle Guide-Services, wichtige Links für Bildmaterial und das Sales Manual zum downloaden. Das Jahr 2005 steht ganz im Zeichen der Angebots-Kommunikation in wichtigen kulturaffinen Märkten wie Frankreich, Deutschland und die USA, aber auch in ausgewählten zentral- und osteuropäischen Ländern. Im Spätsommer 2005 startet die ArGe „Mozart 2006“ in definierten Märkten ihre an den Endverbraucher gerichtete Werbekampagne, die bis etwa September 2006 laufen wird. MINT – zielgruppenorientiertes Marketingtool für Mozart 2006 Die Zielgruppe der Kultur- und vor allem der Musikinteressierten kann im Mozart-Jahr 2006 besonders effizient durch ein vollkommen neues System der Österreich Werbung, dem Market Intelligence System (MINT), erreicht werden. Dieses datenbankgestützte Marketing-Tool ermöglicht dank umfangreicher Vernetzung die Identifikation relevanter Zielgruppen in den Märkten und das Eingehen auf deren spezielle Bedürfnisse. Die Liebhaber klassischer Musik wurden dabei als Affinity Group definiert, die nun weltweit erfasst wird. Aufbereitet werden ebenso Mozart-Events, Festivals, Konzerthäuser, Musikschulen, potentielle Marketing- und Promotion-Partner, Affinity Group Medien, etc. in aller Welt. Mittels MINT wird das Markt- und Angebotswissen gebündelt und für die Entwicklung und Umsetzung von Marketing-Maßnahmen zur Verfügung stehen. Wichtiger Wirtschaftsfaktor Stadt- und Kulturtourismus (Statistik Austria) Kultur- und Städtetourismus sind ein wichtiger Faktor in der heimischen Nächtigungsstatistik: Österreichs Landeshauptstädte und Wien verzeichneten 2003 insgesamt 12,9 Millionen Nächtigungen. Das sind immerhin 11% der Gesamtnächtigungen in Österreich, und sie bewirkten 16% des österreichweiten Tourismusumsatzes. Die beiden Städte, die am engsten mit dem Namen Mozart verknüpft sind, nämlich Wien und Salzburg, erzielten im vergangenen Jahr rund 7,9 Mio. bzw. 1,7 Mio. Nächtigungen. Generell positive Aussichten bescheinigt dem Kultur- und Städtetourismus der Trendforscher Horst Opaschowski: Seiner Meinung nach wird sich der Anteil der Kulturinteressierten bis 2010 fast verdoppeln. Die Zielgruppe der Kultur-Urlauber stellt nicht nur größenmäßig, sondern auch auf Grund ihrer Kaufkraft ein wichtiges Segment für Österreichs Tourismus dar. So gibt ein Kultur-Urlauber pro Tag ca. 112 Euro aus, während der durchschnittliche Sommergast 74 Euro täglich in Österreich lässt (Gästebefragung Österreich 2000). Kultur-Touristen verfügen über ein überdurchschnittliches Haushalts-Netto-Einkommen und verbringen meistens zu zweit ihren Österreich-Urlaub. Kontaktinformationen: Österreich Werbung Margartetenstrasse 1 A-1040 Wien Tel.: +43 - (0)1 / 588 66 - 0 Fax: +43 - (0)1 / 588 66 - 46 Internet: Tourismusinformationsportal: www.austria.info E-mail: oeinfo@austria.info Tourismusgeschäftsportal: www.austria-tourism.biz E-mail: b2b_info@austria.info REDAKTION Markenmanagement (Media Info Austria) Andreas Kreiner Tel.: +43 - (0)1 / 588 66 - 365 E-mail: andreas.kreiner@austria.info REDAKTION Unternehmenspresse (Presseaussendungen, Jahresbericht) Dr. Christa Lausenhammer Tel.: +43 - (0)1 / 588 66 - 299 E-mail: christa.lausenhammer@austria.info Ursula Del Bello Tel.: +43 - (0)1 / 588 66 - 276 E-mail: ursula.delbello@austria.info REDAKTION Bild- und Videoarchiv Dr. Dietmar Jungreithmair Tel.: +43 - (0)1 / 588 66 - 219 E-mail: dietmar.jungreithmair@austria.info
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