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Wal-Mart startet neue Radio- und Plakatkampagne Werbeslogan "Nie mehr suchen" steht für anhaltende Immer-Niedrigpreise. „Nie mehr suchen“ lautet ab dem 16. März der zentrale Slogan der neuen Wal-Mart Germany-Kampagne „Sparlust 2004! Immer sparen – das ganze Jahr“. Mit der Werbeaktion will sich Wal-Mart bewusst von Schnäppchen-Slogans im Handel differenzieren und stellt nicht einzelne Sonderangebote, sondern die Preisstärke seines gesamten Sortiments von 60.000 Artikeln in den Mittelpunkt. „Die neue Kampagne soll Wal-Mart klar mit einem dauerhaft günstigen Sortiment positionieren“, so Susanne Müller, Leiterin Unternehmenskommunikation von Wal-Mart Germany. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen 18/1 Plakate. Drei verschiedene Motive zeigen jeweils eine Person auf der Suche nach den günstigen Preisen. Zu sehen sind: Ein junger Mann, der seinen Kopf unter einen Teppich steckt, eine bis zum Hals in einer Einkaufstasche verschwundene Frau und ein Mann, der mit weit aufgerissenen Augen durch die Spalten einer Jalousie späht. An über 4.000 Stellen deutschlandweit soll die Außenwerbung Verbrauchern ein Schmunzeln entlocken. Radiospots begleiten die Aktion: In über 40 Sendern werden 20-Sekünder geschaltet. Sie konkretisieren die Werbebotschaft mit Spar-Beispielen wie die Smartprice Blumenerde (50 Liter Beutel zu 1,90 Euro) und Shirts aus der neuen mary-kateandashley-Kollektion. Neue Motive und weitere Spots sind jeweils zu saisonalen Höhepunkten vorgesehen. Mit der Aktion unterstreicht Wal-Mart seine Anti-Schnäppchen-Position: „Statt einmaligen Rabattaktionen und Sonderpreisen hinterher zu hasten, sparen Kunden bei uns nicht nur durchweg Geld und Zeit durch Immer Niedrigpreise. Sie ersparen sich auch Stress“, betont Susanne Müller. Die Kampagne zählt zu einem Bündel von Maßnahmen, mit dem Wal-Mart in Deutschland 2004 erstmals einen positiven Return on Investment und einen positiven operativen Cashflow ausweisen will. Wal-Mart werde, so Unternehmenssprecherin Müller, in Deutschland weiter expandieren. Über Wal-Mart In den USA ist das in Bentonville, Arkansas, ansässige Unternehmen mit 1.478 Wal-Mart-Märkten, 1.471 Supercentern, 538 SAM’s Clubs und 64 Wal-Mart-Neighborhood-Märkten vertreten. Außerhalb der USA unterhält Wal-Mart insgesamt 1.373 Märkte in elf Ländern: 11 in Argentinien, 25 in Brasilien, 236 in Kanada, 92 in Deutschland, 267 in Großbritannien, 640 in Mexiko, 53 in Puerto Rico sowie 34 Joint-Venture-Abkommen in China und 15 in Korea. Wal-Mart besitzt außerdem eine 37.8%-ige Beteiligung an dem japanischen Einzelhändler Seiyu Ltd. Weltweit beschäftigt Wal-Mart mehr als 1.500.000 Mitarbeiter, in Deutschland arbeiten derzeit zirka 14.000 Mitarbeiter für das Unternehmen. Kontaktinformationen: Wal-Mart Germany GmbH & Co. KG Susanne Müller, Leiterin Unternehmenskommunikation Friedrich-Engels-Allee 28, 42103 Wuppertal Telefon: 0202/28 29 - 12 38, Fax: 0202/28 29 - 14 21 E-Mail: susanne.mueller@wal-mart.com
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